(2018-04-10)許多媽媽為了親餵母奶,不論白天黑夜,身在何處,為了追奶緊張兮兮,尤其堅持不錯過「半夜三點黃金追奶期」。每當夜闌人靜,就得拖著疲累身軀起床,只為了堅持給孩子餵母乳。奧美廣告策略總監李宛芸說:「與其直接跟母乳媽媽說啟賦是銜接母乳首選,不如從媽媽的洞察出發,觀察她們哺乳的過程有什麼痛點。」

(2018-04-10)過去,奶粉業者經常以理性溝通,強調產品資訊或配方優勢,然而,奧美創意團隊以情感訴求—關心與支持哺乳媽媽取代「說道理、打品牌」的理性訴求,透過「惠氏啟韻媽媽club」對母乳媽媽半夜三點哺乳的陪伴,扮演另一種「支持團體」。

 

奧美廣告副創意總監林昭吟進一步說明:「根據美國Keith et al.研究,放鬆的音樂有助哺乳媽媽提升三倍奶量。所以,我們在媽媽擠奶滑手機最常使用的臉書,連續三天在半夜三點舉辦哺乳音樂會,透過精選古典樂陪伴母乳媽媽,幫助媽媽們保持愉悅心情,也藉此傳達對她們的支持。」

直播過程中,除了有小編陪伴即時互動,更凝聚全台哺乳媽媽彼此加油打氣。最後,推出全紀錄影片加強擴散,讓更多母乳媽媽知道啟賦3會陪她們堅持下去。

活動上線後,影片觀看數超過200萬次,9,500次分享,更難得的是從超過2,800則的留言可以發現,影片精準引起媽媽圈的熱烈迴響,分別踴躍在留言處分享自己的母乳之路,整體Facebook粉絲數成長200%,更有超過10家以上主流電視台主動報導。

惠氏營養品行銷經理楊淑禾滿意地表示,「本次Campaign證明品牌的價值並非單靠無數的商業廣告即可累積而成,而是品牌真正為社會做出有意義的事,對人們才會產生意義。」