（2018年4月504期動腦雜誌）《動腦》504期，以「避開地雷，敏感話題的溝通心法」為題，談品牌該如何與大眾溝通令人難以啟齒，或容易牽動情緒的敏感話題？而在動腦一年一度的「2017創意代理商大調查」產業特別報導中，將分為六個發展階段，和讀者一同溫故知新。
「面對死亡」一直是不少人的禁忌話題，但隨著文化、宗教，以及社會型態的轉變，愈來愈多禮儀公司，將面臨死亡的痛苦悲傷情感，轉化為祝福、圓滿，並提供多元且與時俱進，甚至充滿創意的懷念追悼形式。
《動腦》504期，以「避開地雷，敏感話題的溝通心法」為題，談品牌該如何與大眾溝通令人難以啟齒，或容易牽動情緒的敏感話題？並避免誤觸雷區？
帥氣的男主角獨自悠哉的在雪地裡開著賓士，轉頭一看副駕駛座竟然坐著「死神」，並對男主角奸詐的說了一聲：「Sorry！」當男子將視線轉向前方時，只差0.5秒的距離，眼看就要撞上前面施工中的拖吊車，男主角猛然用力踩了煞車，瞬間車子停住了！男主角得意的轉頭回敬死神：「Sorry！」
賓士驕傲的透過這支廣告告訴觀眾，自家車的超靈敏煞車功能，連被死神纏上都不怕。
令人不得不佩服賓士的百無禁忌，願意將產品和死神連結在一起，而這支充滿黑色幽默的廣告，不僅在社群媒體瘋傳，也贏得不少國際廣告大獎的青睞。
2018年正好是台灣廣告60週年，在動腦一年一度的「2017創意代理商大調查」產業特別報導中，將這一甲子的時間，分為六個發展階段：借鏡日本、轉向西化、媒體齊放、數位來襲、接軌國際、加速整合，和讀者一同溫故知新。
回顧過去一年，台灣的創意代理商面對數位，已能從容處之，代理商各有各的方法，雖不盡相同，卻有一致的方向，就是「整合」，特別在現今碎片化的行銷環境中，無論是內部或外部，都考驗著代理商長遠的經營佈局。
此外，在台灣廣告產業的特別時刻，聯廣傳播集團（8497）醞釀多時，已在3月23日掛牌上市，成為台灣第一家掛牌上市的本土文創集團，是一件振奮產業的消息。
除了聯廣上市外，台灣奧美今年也正式翻開下一章，為了因應產業環境，達到整合資源、降低成本的目的，從中可見集團化發展已是大型傳播集團的主要方針。
邱品瑜為動腦雜誌主編，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.tw
