(2018-03-24)台灣電通創意長周麗君(Alice Chou),昨(23日)接受《動腦》記者專訪;首次擔任亞太廣告節評審的她,對於品牌內容&整合類的作品,有哪些評審觀點?對台灣作品的建議,又是如何?

台灣電通創意長周麗君。(圖:Brain.com.tw)

(2018-03-24)去年,台灣電通以格蘭利威的品牌電影《一念》,奪下亞太廣告節品牌內容與娛樂類全場最大獎,最重要的幕後功臣之一,就是創意長周麗君(Alice Chou)。今年,周麗君受邀擔任亞太廣告節品牌內容&整合類的評審,她的評審觀點為何?對台灣作品的表現,又有哪些建議?

Q:您如何評選品牌內容類的作品?

品牌內容、品牌娛樂,是近年來很熱門的獎項類別。以亞太廣告節「品牌內容」類來說,我會去看作品是否有從消費者關心的話題,去幫助品牌說故事。所以,首先就是看創意內容是否足夠吸睛?娛樂性夠不夠?是否有說出好故事?再來,就是看品牌在創意當中扮演的角色,以及比重;在好的故事下,能夠巧妙結合品牌、置入產品,既看得見品牌,又不會讓人覺得突兀的作品,就有很大的機會獲得評審青睞。

Q:您如何評選整合類的作品?
 

評審在定義「整合」的時候,基本上會希望至少出現3個以上的媒體應用。然後我會從整個消費者旅程去檢視,這個創意是否能用一個核心概念,因應不同的媒體,創造出有趣的溝通。

Q:在這次的評審過程中,您心中是否有遺珠之憾?

我認為滿多台灣的作品,都是我心中的遺珠之憾。台灣其實很懂的說故事,在低預算的製作成本下,我們能夠呈現很多細膩、深入的情感表達,但是對於其他評審來說,近年來,台灣作品所用的題材都太相似了,大多圍繞在親情的刻畫,並沒有令人耳目一新的突破。此外,也有些評審認為,台灣作品的故事說得很好,但看不出跟品牌有何關係,在品牌內容類的評選下,就無法獲得太高的分數;而整合類的部分,台灣作品表現得比較簡單,這也是較為可惜的地方。

Q:您剛剛提到,許多評審認為,今年台灣的作品未能有所突破;是否能請您具體建議突破的方式?

老實說,我也一直在思考怎麼突破,因為我也還沒超越我自己。台灣的確擅長說故事,最主要的原因,是我們有很多很棒的導演;再者,就是台灣小小的,人跟人之間的情感是親近的。所以,我們時常在低成本的情況下,用簡單、獨特的方式,創造出感動人心的作品,然而卻也因此,無法超越既定的模式。我希望我們可以突破「小品」的框架,多融入一點台灣特色,讓作品更有標示性。

Q:這是您首次擔任亞太廣告節評審,您認為亞太創意有什麼特色?

不同的國家,都有很不一樣的文化和風格。比方說,日本有細膩的情感表現,強烈的社會文化,也具備獨特的日式幽默;印度對我來說,則很像萬花筒,有許多寶萊塢式的創意表現;而泰國廣告,反映著樂天的民族性,總是可以很搞笑。如果同一個brief(簡報)給不同國家的創意做,一定會很有趣,成果會很多采多姿。


(圖:Brain.com.tw)


除了擔任2018亞太廣告節評審,由動腦雜誌主辦<品牌內容娛樂-品牌即戰力系列講堂II>也邀請到周麗君,以「廣告沒死,只是變了樣!」為題,教你如何透過內容吸引消費者注意,優化消費體驗,締結與消費者最契合的情感溝通和多元互動,用精采創意打造不敗品牌!

【活動訊息】
活動:品牌即戰力系列講堂II-品牌內容娛樂> 廣告沒死,只是變了樣!
講師:
台灣電通 創意長(CCO)周麗君 Alice
​台灣電通 創意總監(CD)廖奎鈞 Ryan
時間:2018/05/24(四)- 14:00 - 16:30
地點:動腦小劇場(台北市南京東路二段100號12樓/捷運松江南京站1號出口)
報名:連結(更多活動詳情請上報名網站)
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