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（2018-03-24）想知道《Gravity Cat》、《Pechat》廣告拍攝，與產品研發時的祕密嗎？日本博報堂ADFEST研討會全公開！
（2018-03-24）「無論多偉大的創意，如果無法執行，都只是空談罷了！」，亞太廣告節第三天（23日）在日本博報堂四位優秀的創意、產品研發人員，Kentaro Kimura、Ai Suzuki、Naoki Ono、Yuta Okuyama所主持的研討會中，為創意工作下了簡短的註解。
研討會中由博報堂亞太區首席創意官Kentaro Kimura擔任提問主持人，以「創意、信念就是力量」為題，用博報堂近年代表作品《Gravity Cat》（無重力貓）、《Pechat》（能讓娃娃說話的鈕扣）」兩個案例，為來賓完整剖析，從創意發想到執行，再到產品量化生產，背後會遇到的種種關卡，以及創意團隊最終是如何迎刃而解，獲得美好成果。
博報堂亞太區首席創意官Kentaro Kimura充滿自信的開場提問，讓與會來賓們就能很快進入狀況。（圖：ADFEST）
大玩引力改變 《Gravity Cat》堅持保留貓咪天生的神祕感
《Gravity Cat》是博報堂創意團隊，為一款名為「Gravity Rush2」的動畫遊戲，所做的廣告，廣告中大玩「引力改變」的創意，畫面裡如同遊戲中一樣，不斷地天旋地轉，讓人嘖嘖稱奇之餘，卻百思不得其解，現場到底是如何拍攝的？
負責這個案子的博報堂創意總監Yuta Okuyama，在研討會上秀出了現場實際拍攝的場景，原來廣告中天旋地轉的畫面，真的是用一個巨大滾輪，內部架設好房子的模型，讓演員們在裡面像小倉鼠跑滾輪般的被轉動。這畫面一出來，引起現場來賓驚呼連連。
當主持人Kentaro Kimura問起，這支廣告中，哪一個畫面是用CG（電腦繪圖）處理時，Yuta Okuyama則興奮的說，其實大部分幾乎都現場拍攝的，只有少數，例如，廣告中女主角倒水時，水往天上飛的那幕畫面，有用CG處理。
當然整支廣告的主角，就是那隻可愛的小黃貓，影像拍攝中，就屬嬰兒跟動物最難掌握，Yuta Okuyama卻選擇用真的貓入鏡，而不用CG代替，主要是Yuta Okuyama認為，貓咪天生的神祕感，是無法用CG完美呈現的，因此挑戰越高風險，才能建立堅持與信念。
Yuta Okuyama最後用了可愛的「More Risk, More Wow（Meow）」這句話，給辛苦的廣告拍攝過程一個簡單的結論。
黃色鈕扣Pechat 洞察小朋友的心
接下來登場的是2016年開始，風靡日本媽媽界的《Pechat》，這款由博報堂旗下的產品研發團隊Monom Product Innovation Team，所開發的量化產品。只要將黃色鈕扣外型的Pechat，縫在任何一個小孩子最喜歡的娃娃身上，透過手機APP的連結，娃娃就會唱歌、講故事，甚至和小朋友對話。
產品設計師Naoki Ono表示，當初會想開發這款產品，是因為有天跟自己3歲多的姪女玩時，小姪女一開始因為怕生都不想理他，但當他用娃娃跟她對話時，小姪女就開心的笑了。
Monom Product Innovation Team過去也曾開發過幾項有趣的創意產品，例如：i-Doll、Memory Clock、Lyric Speaker等。但創意人Ai Suzuki提到，所有產品設計，首先要面對的現實問題就是成本考量，因此他們必須首先爭取日本博報堂的贊助，接下來找到值得信任的生產廠商、通路。
Monom Product Innovation Team過去曾開發過幾項有趣的創意產品，例如：i-Doll、Memory Clock、Lyric Speaker、Pechat等。（圖：日本博報堂）
Naoki Ono打趣地透露，《Pechat》光是開發時的成本，就要美金10萬元（約新台幣30萬），他當時不斷的思考，如果最後研發完成，卻無法獲得公司批准量化，這項成本就變成Naoki Ono要自行負擔，實在是很頭痛的事，好在最後這項產品，獲得認可。
至於許多人也很好奇，為什麼《Pechat》是選用黃色的鈕扣造型，而不是其他形狀？Naoki Ono表示，他希望這項產品，讓人有種自然，卻有吸睛的感覺，所以選擇黃色，以及放在所有娃娃身上都不會覺得突兀的鈕扣造型，加上鈕扣的洞洞，剛好可以成為聲音的來源。
研討會最後，Naoki Ono分享做廣告的結果是創意，產品開發的源頭也是創意，因此，相信創意與信念的力量，就會有勇氣迎接更多新的挑戰與可能。
