(2018-03-14)近期,美國廣播事業面臨危機,音樂正從AM/FM廣播,轉向YouTube、Spotify和Pandora等媒體,業者該如何面對?

(圖:mixmag.net)

(2018-03-14)近期,美國廣播事業面臨危機,首先是擁有WPRO AM、WPRO FM、LITE 105和Hot 106等電台的Cumulus Media公司於2017年11月面臨破產危機,現在iHeart電台也將要破產。

根據知情人士透露,iHeart Media準備與債權人進行談判之後申請破產,現在這兩大集團擁有大部分廣播市場,卻背負著巨額的債務,廣播在萎縮和整合的市場中,似乎已經是一種無法持續經營的商業模式。

雖然,廣播的崩潰一直被歸咎於企業失誤和過度槓桿化,數據顯示,廣播的問題可能比報業更為顯著。預計2020年,美國所有消費者中將有四成的Z世代,由於在數位環境中長大,對於包括無線電在內的傳統媒體興趣不大。

整體而言,音樂發現正從AM/FM廣播,轉向YouTube、Spotify和Pandora等媒體。調查顯示,2017年12-24歲認為音樂很重要的人之中,AM/FM收音機(50%)的影響力落後於YouTube(80%)、Spotify(59%)和Pandora(53%)。

2017年是串流音樂蓬勃發展的一年,音樂串流服務已經進入百家爭鳴的狀態,實體唱片業在歷經多年的衰退之後,付費音樂串流服務讓唱片業又看了復甦的曙光,現今網路串流已經成為全球音樂銷售最主要的通路。

2008年成立於瑞典,全球最大的串流音樂服務供應商Spotify,去年底每月用戶數約15.9億,付費用戶數為7,100萬。現在全球有多達61個市場正在運作,提供3,500萬首音樂。今年2月底Spotify正式申請IPO,將不經股票承銷商或投資銀行的仲介,不設定股票發行價格,直接由市場決定Spotify的價值。

近三年來,Spotify的營收持續成長,2015年、2016年與2017年的營收分別為19.4億歐元、29.5億歐元和40.9億歐元,每年平均成長45%。但是,虧損幅度卻日益擴大,三年分別虧損了2.3億歐元、5.39億歐元和12.35億歐元。

截至去年底Spotify支付的版權費用已高達80億歐元,導致至今仍處於虧損階段。近日 Spotify準備要上市營運仍面臨諸多困境,競爭對手包括蘋果、亞馬遜、Google都擁有或正在研發串流音樂相關服務,今年三月YouTube也會推出付費音樂串流服務,目前Apple Music約有3,600萬付費用戶,是否能超越Spotify有待觀察。

閱讀後有許多感想想抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考: 
  1. 實體唱片業如何利用線上串流,由線上到線下,進一步吸引消費者至實體店?
  2. 不只是音樂,許多服務也能轉向網路串流,您是否有想到其他案例呢?