(2018-03-13)2018倫敦國際獎(LIA)賞析會,由動腦雜誌主辦,台灣廣告主協會(TAA)協辦,3月9日在集思北科大會議中心感恩廳舉行。2017年舉辦首屆華文創意獎,本次賞析會就邀請到紅天使(金獎)得主,奧美廣告執行創意總監龔大中,擔任講師。會後,再由華文創意獎亞洲地區執行主席陳高登,與4位重量級創意人的沙龍,談華文創意獎設立的必要與突破。

(2018-03-13)創立於1986年,並列為世界五大廣告獎之一的LIA倫敦國際獎,於2017年舉辦首屆華文創意獎。而榮獲「華文創意獎-市場實效類紅天使(金獎)」的奧美廣告執行創意總監,龔大中,即本次LIA倫敦國際獎賞析會主講人。


奧美廣告執行創意總監,龔大中。

龔大中表示,觀看得獎作品時,可以從4種角度切入,分別是:

  • 「議題」-創意如何呼應地方、社會、國際時事,並創造話題、解決問題。
  • 「人性」-創意如何觸動人心。
  • 「獨特」-前所未有的、有特色的;這與創意本質息息相關。
  • 「美感」-無論是執行技術上、創意上、敘事上的美感。

除了從以上4種鑑賞角度,對得獎作品進行點評,龔大中也將分享許多創意背後的小故事,帶領來賓體會創意執行過程的溫度。

具有社會意義的商業廣告

2017年國際婦女節前夕,曼哈頓百老匯和白廳街交會處的鮑林綠地公園,出現了一座「無畏女孩」(Fearless Girl)雕像,正面對著另一個標誌性銅像──「華爾街公牛」,以自信挺身之姿,宣示女性無所畏懼。「無畏女孩」是道富環球顧問為旗下一支基金所做的廣告,而這支基金的投資標的,正是僱用較多女性高階主管的「性別多樣化公司」。

主講人點評:
Fearless Girl的雕像告訴我們,最有力量的創意,就是最簡單的東西。其實,這個創意構想正是源自兩位無畏女孩,她們是初入社會的紐約麥肯新鮮人,她們初生之犢不畏虎的創意,為紐約麥肯贏得比稿。另外一個不可考的小八卦,據說原本是要放母牛的雕像,與華爾街公牛相呼應,而改放小女孩的雕像,則是客戶的建議。

得獎篇名:Fearless Girl
廣告主:道富環球顧問(State Street Global Advisors)
代理商:紐約麥肯廣告
獎項:戶外廣告類-全場最大獎/整合類-全場最大獎/非傳統類-全場最大獎/戶外廣告:銀行、金融、保險類-金獎/品牌娛樂:實驗、實境類-金獎/設計:創新設計類-銅獎/整合:整合類-金獎/非傳統:實驗類-銀獎/非傳統:游擊行銷類-金獎/非傳統:公共服務、社會福利類-金獎/新興:品牌行動類-金獎

 

街頭塗鴉也能名揚四海

2016年的春天,當柏林市民展開友誼的雙手,接納難民時,同時也有愈來愈多的激進份子,透過納粹符號(卐)的塗鴉,在城市裡散播仇恨與恐慌。為了反擊這些仇恨者,柏林一家塗鴉用品店Legacy Berlin,決定用藝術翻轉仇恨,把城市裡的納粹符號,通通改成充滿創意與正向能量的塗鴉。

主講人點評:
這是個小巧有趣的創意,卻能夠引發很多追隨者。把納粹的仇恨符號,轉換成輕盈的歡樂;以小行動處理大仇恨,就是這個創意的力量。此外,這個創意行動還讓德國的街頭文化,再次揚名世界。

得獎篇名:Art Beats Hate
廣告主:Legacy Berlin
代理商:柏林廣告商HEIMAT
獎項:戶外:零售類-金獎/品牌娛樂:實驗、實境類-銅獎

 

華文創意獎沙龍


2017倫敦國際廣告獎-華文創意獎,7作紅天使(金獎)當中,台灣的創意團隊就拿下了4座。(左起)台灣電通創意長周麗君、聯廣創意長狄運昌、ADK台灣首席創意長游明仁、奧美廣告執行創意總監龔大中。

在華文創意獎亞洲地區執行主席陳高登的引言下,四位華文創意獎得主,來到LIA賞析會現場,透過一場沙龍,談華文創意獎對華文廣告作品的影響。

華文創意獎,是一個國際獎的地位,評審規模跟標準都跟倫敦國際獎旗鼓相當;這意味著,得獎作品的品質,等同國際獎品質。此外,華文創意獎也解決很多語言翻譯,以及文化詮釋的困擾。等於是用國際水平,且去文化隔閡的方式,給予作品實至名歸的榮譽。


華文創意獎亞洲地區執行主席陳高登。

想知道講師還剖析了哪些得獎作品嗎?更多精彩案例與點評, 以及華文創意獎沙龍的詳情,請鎖定《動腦》504期4月號。