(2018-03-09)數位浪潮來襲,消費者接觸資訊管道多元而且越來越複雜,該如何精準抓住消費者眼球和專注力?數位行銷工具多元豐富,身為專業行銷人,又該如何靈活善用,使效益更好?其實一切關鍵都在「策略至上」。

數位行銷浪潮襲來
背後的策略思考、工具善用搭配更為重要

(2018-03-09)隨著數位工具和科技的進步,消費者使用習慣的改變、多元的接收資訊管道,大幅影響了廣告行銷生態,僅靠傳統單一的媒體已經無法滿足品牌,拉攏消費者。根據DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會調查的「2017年上半年台灣數位廣告量」,2017上半年的數位廣告成長25%,預估2017年整年的數位廣告量整體成長約20%,更可見數位行銷的勢不可擋。

順應這股趨勢,除了傳統廣告,舉凡Facebook社群經營、數據庫、程序化購買…等也逐漸成為行銷人的必備知識。然而,在數位行銷工具這麼多的時代,就算熟悉每樣技術,也無法保證產出一個成功的廣告campaign。想打造效益高又厲害的行銷手法,制定宣傳核心,妥善配置數位行銷工具,「策略」才是致勝關鍵。

啟動成功行銷的關鍵 策略至上

要提到以策略為勝的經典案例,就不能不提2017年最夯話題之一 ─ 世大運,從一開始行銷成效不彰,到後來的瘋全台,逆轉勝的原因,就在於良好的宣傳主軸,以及數位行銷工具的搭配使用。

在定調「台北,我的主場」營造民眾對世大運的歸屬感後,幕後宣傳小組便針對不同宣傳階段,善用影音、網紅、家外媒體和社群。

1. 打開知名度:除了拍攝高質感和充滿巧思的宣傳片,還在捷運車廂內設計體育場地,讓民眾願意分享PO上網,逐步開啟民眾對世大運的認知。

2. 拉高期待值:藉由網紅的影響力,設定與體育相關的主題,不僅精準打中年輕族群,也為世大運增添活力,擴大民眾對世大運的期待值,成為全民共享的盛會。

3. 建立認同感:接近開賽前,為了營造民眾對世大運的認同感,進而願意購票入場,宣傳小組在社群也下了不少功夫,除了宣傳期間透過貼文隨時與民眾溝通,在開賽前還設計大頭貼特效工具,成功吸引民眾購票入場,支持自家選手。

這一系列的宣傳手法正是順著主軸,延伸出合適的行銷策略,並善用數位行銷工具的最佳範例。

啟動下一步,策略為鑰

數位行銷方式百百種,在資訊複雜且碎片化的時代,唯有策略才能讓行銷做到位。為此,4/20(五),動腦雜誌將再度與全球知名的Best Marketing創辦人Hando攜手合作,舉辦全球頂尖數位行銷論壇,同時邀請到Facebook、Google、鼎鼎聯合行銷、前線媒體、TA Media、邁圈數位整合、知名全球軟體公司與我們分享數位行銷未來趨勢,並一同探討在這樣的趨勢下,該如何制訂策略,使效益極大化,打造邁向成功行銷的下一步!

【活動訊息】2018全球頂尖數位行銷論壇

  • 講座:【2018全球頂尖數位行銷論壇】啟動下一步,策略為鑰
  • 時間:2018/04/20(五)- 9:00 am - 16:00 pm
  • 地點:格來天漾大飯店 15F天闊廳(台北市萬華區艋舺大道101號)
  • 報名:連結(更多活動詳情請上報名網站)
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