（2018年2月號502期動腦雜誌）1492年夜晚，義大利航海家哥倫布（Colombo）艦隊，從西班牙西南海岸出發，順利抵達現在所謂的中美群島，但當時並無人知曉身處何方；歷經四次航行後，才漸漸揭開這片「新大陸」的神秘面紗。
美洲，從自然地理角度，可劃分為北美洲、南美洲；又以人文地理來區分，則可分為英語系的盎格魯美洲，及西班牙、葡萄牙語系的拉丁美洲。不只自然環境，在這裡，人文特色也同樣多元、繽紛。
現在就跟著《動腦》的腳步，由北到南，走訪加拿大、美國、墨西哥、哥倫比亞、阿根廷等五個重點國家，感受各國截然不同的文化之餘，也看看他們是如何展現文化的力量，借力使力，創造讓人眼睛為之一亮的好創意。
許個願吧！加拿大樂透的流星雨行銷
許個願吧 Faites Un Voeu／加拿大
廣告主 魁北克樂透（Loto-Québec）
代理商 Sid Lee
加拿大的國土面積僅次於俄羅斯，世界排名第二，但其人口卻比波蘭還少，是出了名的「地廣人稀」。
因此，加拿大人多半非常熟悉各種戶外活動，加上全國多數地區光害輕微、空氣清新，加國民眾自然也很熱衷於到野外欣賞天文奇景，這其中又屬每年仲夏時節的「英仙座流星雨」，最受加拿大人喜愛。在7月20日開始為期一個月的流星雨期間，相關新聞與活動，總是會吸引大批民眾的關注和參與。
加拿大的Sid Lee廣告公司，擅長利用科技推出一些，很有創意的行銷方案。在2017年英仙座流星雨期間，該公司為魁北克樂透（Loto-Québec），做了一次有趣的社群行銷。在8月9日的流星雨高峰期，魁北克樂透的Facebook官方粉絲專頁，出現了流星雨的直播影像，這是Sid Lee工作人員，在梅干提克山（Mont-Mégantic）國家公園對著夜空拍攝的成果。
直播期間當星空中出現流星的時候，直播畫面的右下角，就會出現按鈕和音效，按鈕上的廣告語是「許個願吧」（Faites Un Voeu），用戶點擊後，就會被導引至線上購買樂透的網頁。
看到流星怎能不許願？這儼然已是人類的反射性動作。
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為了抓住群眾注意力的焦點，行銷團隊抓住英仙座流星雨的時機，輕輕鬆鬆就在兩個半小時的直播時間內，吸引了超過30萬人次觀看，按讚數超過1,500個，留言數則近千。
那要如何連結流星和廣告主的產品——樂透彩券呢？相信很多人看到流星的第一個反應，就是「許願」，這個來自北歐神話的傳統，已經廣為世人接受。
因此，當網友看到夜空中的流星，又看到畫面上的許願按鈕時，可能很少人能憋住不按下去；而按下去的人，被引導去買樂透彩券，通常也會感到會心一笑，因為在人類的許願中，的確有很大比例是「中樂透」啊！
無畏少女 呼籲華爾街重視性別平權
無畏少女 Fearless Girl／美國
廣告主 道富環球顧問（State Street Global Advisors）
代理商 紐約麥肯廣告
超級強權美國，常以人權先進國自居，對世界各國的人權狀況指指點點。但其實美國內部的種族、性別、與貧富問題也不小。例如，去年十月好萊塢就爆出大牌電影製作人韋恩斯坦（Harvey Weinstein）性騷擾，和性侵了數十名影壇的女性工作者，最終引起300多位美國女星，在今年的金球獎會場穿黑色禮服抗議。
美國商界的高端職務，也常有男女比例懸殊的情況，因此道富環球顧問公司（State Street Global Advisors）長期都在推動企業董事會的性別平權，甚至設立基金專門投資有較多女性董監事的公司。
在2017年3月8日的國際婦女節前夕，為了宣揚高層有女性的公司，常有更好的財務表現，道富透過紐約麥肯廣告，在華爾街著名的銅牛（Charging Bull）對面，設置了一個拉丁美洲少女造型的銅像。這個綁著馬尾、雙手叉腰的小女孩，由美國女雕塑家維斯柏（Kristen Visbal）所創作，距離銅牛約十米之遙。
為了使這個名為「無畏少女」（Fearless Girl）的作品，看起來和銅牛有關連性，麥肯使用與銅牛腳邊相似的鵝卵石，延伸鋪設至女孩站立的位置。
華爾街銅牛，是1989年義大利雕塑家莫迪卡（Arturo Di Modica）創作的戶外藝術品，用以振奮兩年前股市崩盤後頹靡的美國民心，後來則蛻變為美國商業活力的象徵。無畏少女站在這個超過三公噸、蓄勢待發的銅牛前，卻沒有絲毫的怯懦之情，其自信和堅毅的神態令人動容，也充分表現出道富公司所欲強調之女性企業領袖的強大潛能。
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原本麥肯廣告為無畏少女的戶外雕塑，向紐約市政府申請放置到2017年4月2日，但作品登場後廣受好評，在數萬人連署要求長期設置下，市長白思豪（Bill de Blasio）許可延長到2018年2月。
雖然華爾街銅牛的作者批評，這座新雕像的設立扭曲了銅牛的含意，然而無畏少女仍在去年的坎城創意節橫掃了包含戶外創意、公關、與文化變遷等18個獎項，創意節評審高特列伯（Chloe Gottlieb）表示，無畏少女既簡單又安靜，但其所傳遞的訊息，卻很深遠強大。
墨西哥觀光局讓烏雲下起龍舌蘭雨
龍舌蘭雨雲（Tequila Cloud）／墨西哥
廣告主 墨西哥觀光局
代理商 Lapiz
說到墨西哥會讓你想起什麼？沙漠中的仙人掌？亡靈節（Dia de los Muertos）？還是龍舌蘭酒？
德國是墨西哥龍舌蘭的第二大出口國，而中歐寒冷多雨的冬季，又逼著超過三分之一的德國人，離鄉旅遊，於是墨西哥觀光局和創意行銷機構Lapiz合作，在2017年初於柏林的文創展場「都會狂歡」（Urban Spree）中，展出會下龍舌蘭雨的人造雲（Tequila Cloud），巧妙地將德國的冬雨和墨西哥國酒聯繫起來。
在展場中有一台超音波加濕器高速震動一大桶龍舌蘭酒，汽化的龍舌蘭，會變成看得見的雲霧飄在展示台上，當「龍舌蘭雨雲」和塑膠容器接觸時，就會凝結成雨落入容器中。展場中的觀眾，紛紛將小巧的龍舌蘭酒杯放在雨中，盛接名符其實的龍舌蘭雨。
若再搭配檸檬片和鹽巴一飲而盡，粗獷熱情的墨西哥印象立刻在柏林還原，而展場外德國冰雨的陰霾也早已一掃而空——就像該活動在社群媒體所強調的：「忘掉冬天，嚐嚐墨西哥吧」。
會下龍舌蘭酒的人造雨雲，讓人嘖嘖稱奇，手拿杯子伸入雲中就能盛裝美酒。
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行銷團隊洞察到冬季是德國人出國旅遊的旺季，將象徵德國冬季的雲雨，和墨西哥的龍舌蘭連結起來，配合聰明的科技設備，成就了一場漂亮的宣傳活動。
本活動只花了6萬美元（約新台幣178萬元）的媒體購買經費，卻吸引了大批報社、電視台、和網站採訪，最終的曝光幅度，換算成媒體購買費用高達480萬美元（約新台幣1.4億元）。
此一高曝光的議題，的確挑起了德國人對墨西哥之行的興趣，相關搜尋激增了50%，廣告主墨西哥觀光局網頁的曝光次數，也因此增加了4億7,300萬次。由於龍舌蘭雨雲的新奇創意，相關新聞也被美國媒體爭相報導，因此宣傳效果，還外溢到墨西哥最大的觀光客來源國——美國，可見這場行銷活動有多成功。
哥倫比亞的公共電話 化身窮人銀行
公共電話銀行 Payphone Bank／哥倫比亞
廣告主 Tigo-Une
代理商 哥倫比亞葛瑞廣告
南美洲的哥倫比亞有約六分之一的人口，每天只有少於3.5美元的工資，該國的銀行，因為無利可圖，而不讓這八百萬低收入的國民開戶，這表示他們無法進行儲蓄或享有基本的現代金融服務。
為了解決這些窮人的金融難題，哥倫比亞通訊公司Tigo-Une，將遍佈哥國街頭的一萬三千座公共電話，化身成數位銀行的終端機，並稱之為「公共電話銀行」（Payphone Bank），用戶將零幣投入公共電話就可以存錢。
哥倫比亞在二十年前開始廣設公共電話，當富裕國家的公共電話，因行動電話的普及而漸趨凋零，哥國許多公共電話機，仍在使用中，而且越是貧窮的區域，公共電話就越重要。Tigo-Une創建的公共電話銀行，其實是一種語音的數位銀行服務，讓窮人也可以便利地開戶和儲蓄。
這些低收入的國民，過去被排除在國家的信用體系之外，但在公共電話銀行的幫助下，他們終於也可以像一般人一樣，進行銀行轉帳、繳納水電等資費、支付網購費用、甚至進行微型貸款了。
公共電話的金融潛力不可小看，將過時的物件發展出創新用途，提升落後國家居民的生活品質。
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公共電話銀行自去年推出以來，這些電話目前每個月被利用來做「通話」以外服務的次數，已高達約六千次。
公共電話在當代常被視為一種過時的事物，但Tigo-Une與合作的葛瑞公司，成功創造出它的新角色，讓公共電話幫助低收入群體，享受現代化金融服務的便利，本專案也榮獲了去年坎城創意節的產品設計大獎。
其實，當很多企業競逐人工智慧、物聯網、或區塊鏈等高新科技市場時，全球仍有超過二十億人，每天的生活費不到兩美元。利用創意改造一些既有的基礎設施，往往就能大幅改善這些人的生活品質，這或許也是企業未來可努力的方向。
阿根廷生態鬧鐘 讓你每天起床都造福森林
生態鬧鐘 EcoAlarm／阿根廷
廣告主 森林基金會 FundaciónBanco de Bosques
代理商 Wunderman
阿根廷在南美洲的經濟表現一直不錯，但經濟成長也帶來環境的破壞——特別是肆無忌憚的森林砍伐。近二十五年來該國的天然森林面積從3,470公頃，減少到2,711公頃，消失了高達22%。另根據聯合國的報告，不太關注本國森林保育的國家排名中，阿根廷也高居第九。因此阿根廷的環保人士都認為，該做點什麼的時候到了。
在2017年3月21日聯合國國際森林日這一天，阿根廷的非政府組織森林基金會（FundaciónBanco de Bosques），在Wunderman廣告公司的籌劃下，推出了一款名為「生態鬧鐘」（EcoAlarm）的音樂專輯。
專輯內的作品都來自基金會工作人員，在阿根廷森林裡所錄製的各種大自然聲響，包括蟲鳴鳥叫與潺潺溪流等等。
該基金會與全球最大的串流音樂服務商Spotify，談妥了公益合作方案，只要用戶下載了該專輯的作品，來當手機鬧鈴聲，那麼每當用戶的那支鬧鈴聲響起，Spotify就會捐款給森林基金會用以保育阿根廷的天然林地。
環保人士錄製森林中的自然原音，透過生態鬧鐘喚醒現代人的森林保育意識。
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森林被科學家認為是地球的肺，它能提供人類不可或缺的氧氣，也能提供大量野生動物棲息用的家園。但是在高度都市化的今日，許多城市居民早就忘記森林的重要性。從這個角度來說，阿根廷森林基金會創作的生態鬧鐘，可說是「喚醒」手機用戶森林保育意識的鏗鏘之音。
在這樣的理念下，Spotify也願意共襄盛舉，不但讓用戶免費收聽大自然的原聲，Spotify還按響鈴次數，以音樂授權金的形式為環保盡一份心力，真可謂企業回饋社會的最佳範例之一。
朱灼文為文化大學大傳系副教授
