(2018-02-13)Super Bowl 超級盃,是美國一年一度極受關注的大比賽,許多公司會趁勢推出廣告,而美國現代汽車在超級盃推出了廣告《Hope Detector》,到底是什麼呢?

現代汽車於超級盃推出廣告《Hope Detector》。(圖:YouTube)

(2018-02-13)2018年美國超級盃(Super Bowl LII)許多公司趁勢推出廣告,美國現代汽車(Hyundai Motor)與代理商Innocean、製作公司Anonymous Content合作,在今年的廣告中希望能專注於「Hyundai Hope On Wheels 」計劃,幫助癌症相關非營利組織。

美國現代汽車首席行銷長Dean Evans說到:「我們研究了顧客購買現代汽車的原因,得到的大部分是『相當理性的答案』,比如保修的服務、油耗量等,導致我們在去年的廣告中,選擇以較感性的方式呈現。」

他表示,現代汽車想建立的,是一個人們「以擁有這輛車而感到驕傲」的品牌,而2018年的廣告《Hope Detector(希望偵測器)》,很好地引起了共鳴。

現代汽車將金屬偵測器變成了「希望」偵測器,但實際上,這些偵測器並無法偵測任何東西。現代汽車車主在通過偵測器後,機器上的紅色愛心會亮起,他們將被帶到另一間房間。

房間中,透過連線,一些曾受「Hyundai Hope On Wheels 」計劃幫助的人們,向這些車主表示感謝,並在最後現身。也許車主並不知道,但在購買現代汽車的同時,有部分金額會用於「Hyundai Hope On Wheels 」計劃。

Innocean首席創意長Eric Springer說:「當你買車時,每輛車都有一大堆功能,而在現代汽車身上,你能多發現『希望』,這是其他汽車所沒有的。」