(2018-02-08)【寒假營隊系列5】在動腦創意數位行銷培訓營中,學員必須利用所學,根據全聯及大金空調的品牌任務進行提案,而評審將會在十個小組中,選出最大獎「最佳團隊獎」,到底獎落誰家呢?

學員們費盡心思的提案,到底獎落誰家呢?

(2018-02-08)經過三天的課程及初次提案,來到動腦創意數位行銷培訓營的重頭戲──最終提案,學員必須根據全聯及大金空調的品牌任務進行提案。

在最終提案上,動腦邀請廣告主和泰大金空調廣宣部部長李承芸、不來梅創意合夥人楊子江、宏盟媒體集團副總經理陳炘威和動腦雜誌資深經理游瓊玉擔任評審,根據學員提案中的整體表現給予評分,並選出最佳團隊。


(左起)宏盟媒體集團副總經理陳炘威、和泰大金空調廣宣部部長李承芸、不來梅創意合夥人楊子江、動腦雜誌資深經理游瓊玉,為複審評審。


【全場觀眾大賞】
  • 廣告主:全聯福利中心
  • 提案名:我的個性 我作煮
  • 組別:第三組

「全場觀眾大賞」是全體學員根據各組提案表現給予評分,標準包括策略創意、團隊特色、企劃架構完整性、內容是否契合品牌任務、內容吸睛程度及應用通路廣度等五大方向。透過加總平均,票選出「全場觀眾大賞」,並與評審成績合併,決定最終「最佳團隊」得獎隊伍。


【潛力新秀MVP】
  • 廣告主:DAIKIN大金空調
  • 提案名:透心涼 大金空調
  • 組別:第九組

「提案即是表演」,評審團一致認為第九組學員為這句話做了很好的詮釋。在第九組的提案中,開頭便以新聞播報方式抓人眼球,迅速將觀眾帶入情境,並使用數據佐證行銷規劃,加強內容的說服力。

在商機布局上,有別於其他組別偏重北部的行銷策略,第九組同時兼顧北、中、南市場,不放過任何機會。整體而言,將創意、話題、公關及媒體,做了整合性的思考。


【最佳品牌表現】
  • 廣告主:DAIKIN大金空調
  • 提案名:吹出你的夢想家
  • 組別:第八組

第八組的提案水準,使評審眼睛為之一亮,認為其媒體計劃已達 junior planner 水平,且在目標對象的描述及代言人選擇上的思考,皆符合品牌個性。此外,也結合時事議題「旅行青蛙」,抓緊遊戲熱度,吸引消費者關注。


【最佳創意團隊】
  • 廣告主:全聯福利中心
  • 提案名:全聯福利中心
  • 組別:第二組

第二組在活動宣傳策略上,創意想法豐沛,除透過媒體平台,更設計實體活動規劃,成為二次傳播素材,擴大宣傳及影響力。在其他宣傳方面,如以梗圖形式發文,甚至計劃以60秒短影音宣傳等,貼近目標受眾──年輕人的需求,做法創意且實用。


【最佳團隊獎】
  • 廣告主:全聯福利中心
  • 提案名:我的個性 我作煮
  • 組別:第三組

獲得「最佳團隊獎」的第三組,在提案過程中團隊成員皆表現投入,整體調性一致,展現極佳的親和力,讓評審印象深刻。在企劃提案中,使用活潑的詞語,如「找獵物」,引起聽眾的興趣,並以不同「個性」重新定義各種料理,角度新奇,獲得評審一致肯定。

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