(2018-01-10)過去五年,Apple一直都是全球最有價值的品牌,如今霸主地位卻換人做?

(圖:hksilicon.com)

(2018-01-10)過去五年,Apple一直都是全球最有價值的品牌,Apple的產品給人時尚、創新的感覺,頗受消費者青睞。

根據Brand Finance的「2017年全球品牌價值500强」報告,Apple原有的品牌霸主地位正在流失,2016年初至今,Apple品牌價值下降了27%,降至1,070億美元(約新台幣31,591億元)。Google的品牌價值上升1,090億美元,已經超越Apple居全球之首,在全球品牌價值500強中,科技業是值得關注的行業。

2017年全球最有價值的品牌前10強,依序為,Google、Apple、Amazon、AT&T、Microsoft、Samsung、Verizon、Walmart、Facebook和ICBC。排名第一的Google,除了2016年搜尋廣告收入增長20%,行動作業系統Android和Chrome瀏覽器都佔有一席之地,YouTube更讓Google的品牌霸主地位更加鞏固。

除了Google之外,品牌價值飆升的企業還有,排名第九的Facebook品牌價值增長82%,排名第三的Amazon品牌價值增長53%,Nokia的品牌價值重新受肯定,價值攀升了62 %。

韓國的Samsung摘下第六名,品牌價值增長13%;中國科技巨頭品牌價值增長更快速、表現更為突出,其中包括,阿里巴巴、微信和騰訊的品牌價值,分別增長了94%、103%和124%。

繼科技業之後,銀行業品牌價值最大,金融服務品牌佔全球500強的兩成,其次是電信、零售和汽車業。全球最有價值的品牌前10強,電信公司有兩強入榜,是第四名的AT&T和第七名的Verizon,分別增長45%和4%。

根據YouGov的2017年全球品牌研究,該調查使用關注、質量、聲譽和價值等關鍵指標,來衡量客戶對公司的看法,儘管,有報導指出,Google靠恐怖分子內容賺錢,仍然被認為是表現最好的公司,YouTube排在第二名,排名第三的是Facebook,第四名和第五名分別是Samsung和WhatsApp。

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  1. 亞馬遜持續穩坐第三名,有什麼樣的契機能使它向前突破?
  2. 中國科技市場崛起,阿里巴巴、微信、騰訊是否有機會在未來擠入十強?