廣告也能收藏？

        當你在餐廳中看到一群人認真的選取明信片時，你是否認為他們的行為有點奇怪？

        當你在書店中看到一張張現代感十足的明信片時，是否會忍不住去欣賞一番、或乾脆直接選取合自己味的明信片？

　　其實，這種印有廣告訊息、免費供人索取的明信片名叫Cool CARD，源起於美國，已有4、5年的歷史，至今在美國、法國、日本、韓國、新加坡、澳洲等地已蔚為風行；不過Cool CARD在台灣才剛滿1歲3個月，還是個新興媒體。

重設計、創意免費索取

　　以絢麗的視覺效果為賣點的Cool CARD，多陳設在誠品、高級餐廳、PUB、唱片行等地，是一個以「通路」為主的廣告媒體。其重點在讓廣告呈現更特殊的風貌；因此擺在封面上的文字也會愈少愈好，將廣告跳脫了它只是廣告的宿命，並賦予收藏價值。「廣告本身是種藝術的表現，更是一種很好的收藏品。」」Cool CARD設計部經理曹克銘如是說。

　　此外，Cool CARD也非常注重卡片的設計與創意，自己設有設計部門，不是廣告主或廣告代理商附上的廣告稿都會照登。但這也是目前面臨最大的問題，因為廣告代理商總認為只要把雜誌稿按比例縮小即可，並不去思考該廣告呈現在卡片上的效果。

　　目前Cool CARD設有編輯部、行銷企劃部、設計部和業務部，共15人；若再加上全省北中南250個據點的人手，則約有30人左右。其以18至35歲的大專生、單身上班族為主要訴求群，約半個月會更新一次卡片的陳設；此外其分類多元，有電影／劇場類、藝文／公益類、一般性消費商品……等。

　　「免費」索取是Cool CARD的另一個特色，有時創意十足的卡片一上架馬上就告罄，當然也有留一大疊卡片的情形出現，完全看愛好者自己選擇而定；甚至有人為了一張卡而找遍大江南北，因為Cool CARD會依客戶要求而做區域性的規劃，可見Cool CARD已引起收藏的一股小旋風。

　　雖然民眾可以免費蒐集Cool CARD，不過刊登廣告的廣告主可是要付費的。一般以印製3萬張為基準，Cool CARD是以50個據點為一群體去承租給廠商，廣告費用則因上架時間不同而有所折扣。

廣告效益難以評估

　　從Cool CARD那我們得知，有許多卡友已視蒐集Cool CARD為樂趣，那麼廣告主、廣告代理商對這種通路媒體又是持怎樣的看法呢？

　　黃禾廣告媒體部副課長黃淑慧表示，就她實際去接觸Cool CARD的結果是還不錯的；不過其補貨的動作有待加強；黃淑慧強調，客戶表示其在Cool CARD登廣告以打形象（IMAGE）居多，短期間看不出效益在哪裡；因此Cool CARD的形象效果大於銷售能力。

　　玫瑰唱片行銷企劃林純瑜強調他們跟Cool CARD是屬於雙方互惠的合作方式，加上有不少消費者會打電話過去說要收集玫瑰唱片系列的Cool CARD，所以他們覺得效果還不錯，也會繼續合作下去。

　　諾貝達貿易公司商品企劃部企劃課長吳政宏表示，由於他們自1999年9月才開始刊登廣告，所以很難評估其實質效益；此外還要看Cool CARD的點擴展的好不好、消費者拿取Cool CARD時是基於什麼樣的心理而定，因此還有待觀察。但吳政宏也指出，有一個新的廣告通路出現，他們認為可以嘗試看看，也許會有意想不到的結果出現也不一定，就算效果不佳，也可做為下次選擇媒體時的一個取捨和參考。

　　誠品敦南店商品處中文線副理趙世培則表示，Cool CARD這種廣告明信片在台灣還在發酵的階段，這是因為台灣的卡片收藏市場尚未成熟，目前收藏最多的仍以電話卡為主；而拿取Cool CARD多是因設計本身好壞、吸引與否而定，且Cool CARD多純粹是廣告性質的卡，雖有吸引到一定的目光，但整體來說還沒有形成話題。因此，被拿取的Cool CARD對商品的銷售，究竟有無實際幫助仍需評估，不過Cool CARD未來如以「收藏」、「可交換」做為其獨特價值，仍有市場拓展的空間。

　　雖然Cool CARD在台只是個新興媒體，但未來Cool CARD計劃將以台灣人文、藝術的角度為設計的出發點，並進駐觀光景點，希望能讓觀光客透過Cool CARD進一步了解台灣之美；也會為小朋友設計屬於小朋友的Cool CARD，開發另一條通路。而為了讓只能望架興嘆的朋友也有擁有Cool CARD的機會，Cool CARD與宏碁合作，於11月初正式推出了Cool CARD網站，讓網友可隨時download下載喜歡的Cool CARD，並寄給親朋好友。

　　究竟Cool CARD在台灣有沒有辦法真正打開明信片收藏市場，這個新媒體對廣告主到底能造成多少實質效益？它能發輝多少媒體效果？這些都值得我們再觀察。

（動腦王韻茹採訪整理）