(2017-11-10)隨著行動載具的普及、視頻和社交媒體廣告的需求增加,數位廣告逐漸崛起,預計2020年,數位廣告量將大幅超越傳統廣告。

(2017-11-10)數位廣告的優勢在於:「可透過數據整合準確地找到受眾」、「消費者網路使用普及」,因而改變整體行銷預算的分配。

看得到,也玩得到!
而相較於傳統廣告,數位廣告更著重於互動,讓消費者一起參與。例如:利用各種社群媒體、網紅直播以及全聯中元節的互動式影片等,說明了光是被「看到」已無法發揮其特色,要讓受眾有更進一步的動作,才是數位行銷的最大特點。

跨出舒適圈,走向國際數位
身處在台灣的我們除了瞭解國內的行銷產業發展,更應該關注國外的廣告趨勢。日本為台灣的鄰近國家,也常常是我們效法的對象。在日本,已有許多廣告結合AR、VR、AI、4D等技術,創作出和消費者的互動遊戲,因此自2014年起擴大轉型,以行動為核心的數位廣告創意大賞「CODE Award」,為日本廣告人不可錯過的盛典。透過數位廣告和消費者互動,原本的商品跳脫傳統,響應的人次也突破以往、大幅提升,不但提高品牌知名度,也建立了消費者對品牌的信任。

2017「CODE Award」數位廣告大賞中,得獎作品帶來的廣大迴響與參與人數:

あたらしく☆画たろう!!!/キリン氷結Ⓡ
麒麟氣泡酒冰結,為推廣老化的市場,推出了一款更換大頭貼的活動,與日本寫實漫畫家畫太郎合作,有別於以往可愛的頭貼,這次改用誇張寫實的頭貼,短短時間參與人數達到110萬,商品成長率更提升20%。


造型多達415個,創作出屬於自己的頭貼。(圖:YouTube)


許多日本名人一同響應這個活動。(圖:YouTube)

宅配試乘/NOTE e-POWER 
由於日本人要到汽車展售場非常不便,也為了替人氣高漲的《Nissan Note e-Power》壯大聲勢,日本Nissan攜手Amazon推出創新「最短1時間でPrime Nowが試乗を無料配達!ノート e-POWER 宅配試乗」活動。消費者透過應用程式預約後,最快能在一個小時內由銷售人員陪同下,進行大約30分鐘的免費試乗體驗。因為這個活動,讓總銷售金額達到日幣8千多萬(約新台幣2千多萬元)。


日本Nissan推出宅配試乘活動。(圖:YouTube)


因為試乘活動,總銷售金額達到日幣8千多萬。(圖:YouTube)

11/17(五)將為您解析更多2017 CODE Award數位廣告大賞得獎作品,讓我們在瞭解未來廣告趨勢後,也懂得如何行銷打動消費者的心!