(2017-11-08) Yahoo Big Idea Chair Summit創意論壇於昨(7日)隆重登場,與超過800位行銷人及品牌主面對面,分享非凡創意作品和數位洞察。這次特別邀請Oath「數位先知」David Shing,以及艾美獎得獎團隊RYOT Studio全球負責人Jessica Lauretti,來到台灣,分享品牌如何透過最新潮的數位趨勢與技術,跳脫框架,創造深植人心的行銷創意。

2017 Yahoo BIC Summit創意論壇分享Oath結合值得信賴的內容、數據與規模,協助全球及在地廣告主及內容發佈商在行動世代中打造品牌 。左:David Shing;右:Jessica Lauretti(圖:Yahoo奇摩)

(2017-11-08)「Yahoo Big Idea Chair創意大獎」是Yahoo全球的獨特獎項,於2009年開始舉辦「Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區創意大獎」,今年邁入第九屆,鼓勵數位廣告領域中的Big Idea和非凡創意,給予廣告主及代理商的傑出作品高度肯定。呼應創意大獎和數位創意的趨勢,Yahoo也舉辦 Big Idea Chair Summit創意論壇,共同分享數位創意和洞察。

數據+內容 創造深植人心的消費者溝通
至2020年,預估將有超過75%的全球行動流量來自影音,如何搭上影音的浪潮展現品牌創意,已成為全球廣告主的關注重點。

Oath亞太區董事總經理鄒開蓮表示,「作為擁有超過10億用戶的全球媒體科技公司,Oath集結了全球獲獎無數的媒體內容品牌、及先進的廣告技術與平台,包括HuffPost、TechCrunch、Yahoo及AOL等。透過值得信賴的內容、數據與規模,將協助全球及在地最好的廣告主及內容發佈商,在行動世代中打造品牌。」

Oath台灣董事總經理王興也表示:「從今年的Yahoo BIC Awards創意大獎得獎作品中,可看到廣告主更注重在數位行銷上展現創意、強化品牌個性和理念。而相較一般網路廣告,能以AR/VR、影音、音樂、活動、遊戲等多樣方式呈現的多媒體廣告,也備受青睞。與消費者多元溝通互動,有效建立廣告主與消費者的對話,品牌會更有機會『深植人心』。」

預言無限可能的數位廣告
走訪全球各地,發掘並分享數位科技界未來趨勢的Oath「數位先知」David Shing分享,單有「創新」已非成功關鍵,必須靠「創造」才能突圍。品牌需思考如何將內容發揮最大創意,並透過穿戴式裝置、AR/VR等最新技術、強化與社群互動,創造出3C──「Culture (文化)、Code(符碼)、Creativity(創意)」,打造動人的品牌故事。

另外,Oath旗下的RYOT Studio,以全景影片與虛擬實境內容的製作著稱,甫獲得新聞及記錄片艾美獎肯定。RYOT Studio全球負責人Jessica Laurett也現身分享,AR/VR已逐漸改變人們於數位世界中互動的方式。64%的消費者認為,在未來,觀看VR影片將會像用行動裝置看影片一樣普遍。