(2017-10-30)科技發展快速,行動載具普及,多元媒體管道伴隨著海量資訊。據統計,平均每人每天接收了約34G的數位內容;資訊轟炸下,大大降低消費者對資訊的接收力與專注力,面對「碎片化」,廣告主與代理商該如何突圍,搶佔消費者心中的一席之地?

(2017-10-30)科技發展快速,行動載具普及,多元媒體管道伴隨著海量資訊。據統計,平均每人每天接收了約34G的數位內容;資訊轟炸下,大大降低消費者對資訊的接收力與專注力,面對「碎片化」,廣告主與代理商該如何突圍,搶佔消費者心中的一席之地?

同時,隨著生活中各式服務逐步數位化,消費者所遺留的「數位足跡」儼然成為品牌重要的行銷資產,擁抱數位、洞悉數據、精準投放,已是近年關鍵的行銷議題與發展重點。

貝立德(Dentsu X)Big Media論壇今年邁入第八屆,為解決上述的問題與挑戰,「2017 Big Media  Experience First_體驗至上的溝通策略」將是行銷人員所應重視的核心關鍵。

所謂「體驗」,並非單一面向的狹隘定義,而是廣泛地探討生活中,消費者的每個接觸點,每個足以實際影響消費者旅程的變因。如何建構美好的消費者體驗?除了常見的使用者體驗(User Experience),更包含:媒體體驗(Media Experience)、行銷設計體驗(Marketing Experience)、商業模式體驗(Business Experience);這次將全方位深入探討「Experience」,帶領業界思考行銷溝通策略的下一步。