(2017-10-18)內容是王,我們已經聽到很長一段時間,但是,了解最有效的內容類型和提升內容的發送頻率,是下一個必須面對的問題。

根據B2B品牌機構 10Fold 的『2017年美國技術行銷執行報告』,不僅品牌更注重內容,而且正在規劃密集發布更新內容,內容行銷在數位空間中復甦。隨著,社群媒體新聞稿的出現,及線上產品評論和訊息日益增加,內容正在重新聚焦,越來越多行銷主管將大部分預算納入創造和更新內容。

內容是王,我們已經聽到很長一段時間,但是,了解最有效的內容類型和提升內容的發送頻率,是下一個必須面對的問題。這項研究更深入的分析,有關內容計劃和預算,以幫助我們的客戶擬定更強大的內容策略。關鍵在於,如何了解不同行業的消費者,正在尋找的內容類型。例如,旅遊觀光消費者與 B2B 買家所擁有的內容是不一樣的。

研究發現,32 %的受訪者,每天或每小時提供內容; 四分之三的受訪者計劃在未來12個月內,產生比上一年增加3倍的內容; 42 %的人將在未來12個月內,花費25萬美元或更多的內容預算。大多數高管喜歡視頻,社群媒體、視頻和網絡研討會,被認為是最好的內容類型,衡量內容的有效性仍然是行銷高管的一個挑戰。

市場不斷變化,對內容進行研究調查,必需即時且有洞察力,絕大多數(99 %)的高管正在創建,大約25 %的內容;83 %的人認為,這種內容是高於平均水平;80 %的高管正在使用Google分析器等工具追蹤和測量內容,60 %的人使用行銷自動化工具;44 %的受訪者表示,缺乏領域專長是創造優質內容的最大障礙。(康健寧為資深媒體人)

閱讀後有許多感想想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
1.品牌或服務如何在創造內容以及導向銷售中取得平衡?
2.內容提供者如何提供有效數據方便品牌或服務來評估是否繼續投資?