內容外翻 衛教溝通包裝術

（2017年10月號498期動腦雜誌）不論是品牌為了公益目的，或是健康醫療機構為了教育宣導，讓大眾接收硬梆梆的衛教資訊總是不容易，我們應該如何善用資源、重新包裝溝通內容？才能讓目標族群眼睛為之一亮，達成有效傳遞？

2017坎城健康行銷創意節（Lion Health）的全場大獎作品《免疫接種的魅力》，是來自阿富汗農村的衛教宣導活動。現代社會多以「預防接種紀錄卡」，來註明孩童的疫苗注射歷史，但在阿富汗的偏遠鄉村，基於文化、醫療水平低落，讓許多媽媽因為弄丟了紀錄卡（不注重資料保存），就不帶孩童定期接種，而醫師也時常因此無法得知孩童接種紀錄，使阿富汗有了世界最高的嬰兒死亡率（約11.5%），完成所有疫苗接種的比率僅 ......