（2017-09-20）跟紙本發行量一樣重要的數位流量，光是還沒來得及找尋答案的數據真不真實、可視性好不好？
（2017-09-20）跟紙本發行量一樣重要的數位流量，光是還沒來得及找尋答案的數據真不真實、可視性好不好？就使廣告交易買賣雙方關係變得有些微妙，特別是長久以量化為主要衡量方式的整個數位廣告生態圈，廣告造假（AD frauds）已成為業內見怪卻無法解決的痛苦。
今年初P&G品牌長Mark Pitchard的效能宣示，其最大的意義在媒體價值鏈中的數據流量分析，透過第三方驗證機制，賦予資料具有價值化的素質，以遏止或控管廣告造假造成的財務損失，成為一個可能的春天。
（圖：財團法人中華民國傳媒稽核認證會提供）
全方位數據監控，提升行銷信賴。
當市場需求大於供給時，非法的造假流量會在網站真實流量出現後，模仿人類行為惡意奪取流量。如下圖：
（圖：ANA 2016-2017年數位廣告造假報告, p.11）
在ANA（Association of National Advertisers, 國家廣告主協會）2016~2017年數位廣告造假研究報告得知：可視性的驗證計畫，已顯示能有效協助行銷人員，將廣告損失降低10%。
IFABC（國際稽核組織聯盟）的主要會員國巴西IVC（Institute of Verified Communications, 溝通驗證機構）與AAM(The Alliance for Audited Media, 媒體稽核聯盟)正合作投資一項針對網站產能（Site Capability）的品質驗證計畫，用(1)過程檢驗（Process Review）(2)量化認證（Quantity Verification）及(3)質化認證（Quality Verification）三個執行方案，來協助出版商確認「真人閲衆」而非機器人。
整個品質驗證計畫採用全方位的驗證手法，先以量化確認市場區隔，再進入質化驗證，就可協助行銷部制定差異化策略。
科技，精準提升買賣效率
北美IFABC會員國指出：目前常被出版商所使用的內部數據衡量如：採用人口普查（Census-base）的Google Analytics或Adobe，雖能提供較精準的數據分析，但由於基礎不同的內部性衡量法，容易受其「非獨立」的來源而造假廣告流量，形成財務損失。
透過第三方單位驗證出版業使用的內部數據，可排除機器人因素，驗證出內部衡量法之正確性。AAM與IVC的網站認證（Site Certifier）科技，在出版商的網站頁面中附上追蹤碼標籤（Tag），透過連結進入AAM以進行數據衡量，其服務成本則依據網頁訪次流量計算。
站在第三方、獨立且為非營利組織的角色，中華民國傳媒稽核認證會（簡稱：ABC）呼籲：「數位廣告投注比例不斷攀升的台灣市場，善用ABC引進此IFABC科技的know-how，從造假根源找春天，其可行性值得高度重視。」
■ 楊雪紅為中華民國傳媒稽核認證會董事執行長
