（2017-09-20）Vpon威朋19日發佈2017年第二季台灣行動廣告市場數據報告，報告中比較不同消費族群的興趣分析、年齡分佈等深度探討，族群包含「高消費‭ ‬vs‭. ‬小資族群」與「單身‭ ‬vs‭. ‬家庭族群」。報告內容亦解密「美妝保養愛好族群」廣告受眾的網路行為，針對該族群的消費興趣、APP熱衷度、行動上網活躍度等指標進行分析，勾勒出彩妝保養品消費者輪廓與網路行為脈動，為美妝保養品牌在即將到來的百貨週年慶中，提供精準鎖定受眾的致勝關鍵。

（2017-09-20）Vpon威朋執行長吳詣泓表示，透過消費者的行動數據可大幅助力廣告主掌握各族群的興趣與偏好，進而制定廣告行銷策略。不論是鎖定含金量高的消費族群，或是貼近小資消費族群，提供符合消費者的喜好才能吸引不同族群注意，並帶動銷售業績。

「讓數據說話，有了數據品牌主不再需要用既定的印象去想像各族群的興趣偏好。例如這次專題裡我們從數據中挖掘，高消費族群在台北市主要偏好40-50坪房產物件，且每坪單價落於60-80萬/坪之間最為熱門，這類的資訊即可協助建商等房產業者規劃建案與定位。」另外，數據也指出單身族群對TOYOTA車種較感興趣，而家庭族群對電動車的資訊較為關注。

消費族群網路行為解密：高消費 vs. 小資族群

　

高消費族群集中於35-44歲，其中相較小資族群，對旅遊、房產、金融議題更保有高度興趣。

  • 旅遊時注重住宿的選擇。
  • 住宅型房產相關資訊
  • 金融相關資訊瀏覽中，尤其留意在投資理財資訊。

小資族群集中於25-34歲，相較於高消費族群，花更多心思在禮品&節慶、教育與消費電子商品上。

  • 注意禮品、節慶及髮類與美妝等訊息，網路上興趣較廣泛。
  • 關注消費電子商品相關資訊，例如手機 。

其中，深度探討六都房產方面的興趣可發現，大台北地區的高消費族群對40-50坪房產資訊較感興趣，而越往南偏好坪數越大；小資族群普遍偏好20-30坪數的房產物件，同樣越往南的城市偏好坪數更大些。

消費族群網路行為解密：單身 vs. 家庭族群

單身族群在旅遊與房地產的網路搜尋方面更為熱衷，而家庭族群較重視教育與居家品質。

單身族群：

  • 旅遊不僅限於出國旅行，也很關注台北的出遊景點。
  • 汽車品牌中，TOYOTA豐田較受單身族群喜愛。
  • 單身族群對房產的關注度較家庭族群高。

家庭族群：

  • 金融服務中，較單身群族更關心「保險」與「貸款」等資訊。
  • 對於汽/機車的興趣較高，考慮的品牌也較單身族群更廣泛，其中包含Tesla電動車。
  • 近年來台灣的露營風潮興起，也在家庭族群中看出對此興趣的關注比例較高。

此兩族群在六都房產方面的偏好觀察中可發現，20-30坪的物件較吸引單身族群，40坪以上房屋物件較吸引家庭族群；以30-40坪的物件而言，在桃園市、台中市、台南市與高雄市的單身族群皆顯示出較家庭族群更高的興趣。

消費族群網路行為解密：美妝保養愛好族群

美妝保養愛好族群不僅創造出驚人的「美麗經濟」外，從該消費族群的APP熱衷程度與行動上網活躍度可發現較一般大眾更為活躍，樂於了解健康保健資訊與喜愛網路購物。

APP熱衷度

※ APP熱衷度 = 飲食男女的平均安裝個數  一般大眾的平均安裝個數

24小時行動上網活躍度
除中午時間外，美妝族群至下午七點後至隔天早上八點間(下課/下班)在網路上較一般大眾更為活躍，且越晚越顯著。

除此之外，報告中也分享了台灣行動裝置市場分析，以手機品牌來看，Apple蘋果仍是手機市場的龍頭，Samsung三星與HTC緊接在後；然而以行動裝置系統而言，Android安卓系統的市佔率依舊超越iOS。

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