(2017-09-11)2017年第十三屆《OAA戶外廣告獎》(Outdoor Advertising Awards,OAA),浩騰媒體所執行的「麥當勞報報APP捷運列車案例」在國際組中取得銀獎的殊榮。

浩騰媒體「麥當勞報報APP捷運列車案例」榮獲OAA銀獎肯定。(圖:浩騰媒體提供)

(2017-09-11)備受亞太區戶外傳播業界重視,由印度Outdoor Advertising Convention(OAC)舉辦的2017年第十三屆《OAA戶外廣告獎》(Outdoor Advertising Awards,OAA),得獎名單日前於印度孟買正式揭曉,浩騰媒體所執行的「麥當勞報報APP捷運列車案例」在國際組中取得銀獎的殊榮。

回顧此次媒體企劃的發想過程,浩騰媒體總經理陳宗斯表示:「現今消費者的媒體行為越來越破碎及複雜,必須發展更有突破性的媒體策略,所以這次結合鬧鐘與氣象預報功能的報報APP上市活動,我們不是賣熟悉的漢堡和飲料,而是要透過APP的推廣更深遠地與消費者的生活建立關係。」

OMD浩騰媒體看準最容易受到天氣影響的「通勤族」,選擇將廣告投放在「通勤途中」的捷運車廂內,讓他們感受到天氣變化的氛圍及APP即時天氣提醒的功能性。呈現方式包含朝陽、星夜、沐雨、瑞雪等天氣情境的插畫,讓乘客彷彿身歷其境,甚至在社群媒體間主動分享與插畫的創意互動,最終成功獲得關注和APP下載量,在一個月的活動期間內,累積百萬觸及人數,麥當勞報報APP也榮登App Annie當月下載排行榜冠軍。