(2017-09-08)亞洲頂尖獨立創意人齊聚台北,展現全球化競爭下的在地能量。

創集團2017創意日「T.E.C.H Come Together」於今天(8日)在台北登場。(圖:Brain.com.tw)

(2017-09-08)2012年成立迄今,5年來,創集團從初創6家公司,成長至22家,涵蓋廣告、數位、公關、調研、促動、創意與設計、製作等,提供客戶全方位的策略規劃和服務,迅速成長為台灣最大本土獨立代理商傳播集團。

創集團共同創辦人朱企成(人才長)、黃瓊儀(執行長)、黃志靖(願景長),都是出身4A廣告公司的菁英,經歷過台灣廣告傳播業的美好盛世,面對當前大環境的困境和挑戰,他們並未選擇投身外商集團或前往中國另覓舞台,反而希望集結更多本土優秀人才,凝聚眾人之力突破瓶頸,開創新局。

「創集團的『創』代表創新、創意、創業家精神,」兼創略廣告總經理黃志靖解釋,創集團並不是用商業購併的方式擴展,而是用理念和創意,吸引志同道合的夥伴加入,共同創造、分享利益,達到品質與規模的成長,這種經營模式在台灣廣告傳播業非常罕見。

「很多人覺得我們瘋了,等著看好戲,」黃瓊儀笑說,打從一開始,創集團就決定要走出一條不同的路,5年來也不斷實驗、調整,「我們希望能創造潮流、超越主流,」她強調,除了膽識,更因為彼此之間有足夠的信任和共同的價值觀,領導者身先士卒往前衝,團隊才能沒有後顧之憂,齊心打拚出佳績。

2017創意日T.E.C.H Come Together
在創集團,朱企成、黃瓊儀、黃志靖被視為「創團長老」,身負傳道、授業、解惑之責,而他們也心心念念要培養更多人才,除了日常的教育訓練,自2015年起舉辦的創意日,更是創集團年度重頭戲,每年都會配合業界潮流趨勢設定主題,不惜重金聘請國外優秀講師,為集團員工打開視野、充飽能量。

例如2015年創意日主題「Hello, New Era of TECH」,即著眼於網路時代,數位科技日新月異,代理商也必須提升自己,TECH分別象徵不同的涵義:T是科技(Technology)的進展,改變了人們獲取情報的途徑,也讓代理商必須提供更多元的服務;E是娛樂(Entertainment),包括表現形式和手法的娛樂性;C則是創意(Creativity),在跨界多工的趨勢下,該如何展現創意的核心價值;H代表人性(Humanity),無論創意千變萬化,最終仍離不開人類基於七情六欲的需求,「這些都是新時代必須探索的課題,」黃志靖認為。

成功打響第一炮,2016年創意日主題TECH Day by Day,則是TECH的進一步延伸,日日練習所學的新技能,在每一天的工作中實踐。兩年辦下來,好評不斷,但也有不少學員回饋,講師都是歐美知名的業界翹楚,成功故事早已廣為人知,聽完雖有所得,卻很難學以致用,「大家都會找理由,說市場不同、環境不同、只有在某某國才能行的通之類,」朱企成笑道。

不過,創意日為的就是激發員工成長,既然已見識過世界級大咖的風采,2017創意日在TECH的基礎上,有了新的方向「Local Power」,將焦點拉回亞洲,邀請與創集團面對相似挑戰的各國獨立代理商,分享他們如何在激烈的全球化競爭中,找到創意、生出力量。

「這就是所謂全球創意,地方智慧,」黃瓊儀認為,這次應邀而來包括日本、泰國、新加坡、中國四地的講師,都來自當地極具代表性的獨立代理商,例如日本維酷公關,在外商和日本老字號傳播集團等強敵環伺下,業績仍不斷成長,僅次於挾集團優勢寡占多年的日本電通公關,成為日本最大獨立公關公司。

新加坡Germs Digital所隸屬的Ad Planet Group,8年來橫掃各項國際重要獎項,還擔任新加坡政府顧問,協助新加坡產業升級。主打短影音的中國網路新媒體一条,成立3年,微信公眾號訂閱人數已突破2000萬,並開始從事內容電商。泰國的storyteller創辦人Rojana Chuasakul是唯一拿過兩次坎城國際創意節藝術指導獎的創意人;另一家泰國包裝設計公司Prompt Design,同樣獲得許多設計獎項,為泰國平面設計業界的領頭羊之一。

「這些獨立代理商都紮根當地,深受國際肯定,創意能量強大,也都擁有創業家(Entrepreneur)精神,」朱企成指出,期待藉由本次創意日的交流,深入了解這些傑出獨立代理商的理念和經營策略,以啟發集團成員,放大格局,精進服務品質,讓創集團不僅在台灣打下一片江山,甚至能將人才輸出到其他國家,站上世界的舞台。

共聚合激盪創意火花,成就無限可能
走過第一個5年,創集團已奠定基礎,卻從未掉以輕心,「我們最大的優勢是人才和穩定度,」黃志靖表示,創集團無法用任何管理學模式預測,而是一同探索、創造未來,因此共有的核心價值非常重要,也就是「共聚合」的精神。

創的英文TRON,即分別代表著共聚合的重要元素:T是Talents,創集團是以人為本的組織,給予每個人發揮的空間;R則是Resource,集團夥伴從資金、客戶、訓練的資源共有;O則是優化optimization,在創集團,人才能持續成長,不僅提供服務,還能從創業家的角度,帶給客戶商業模式的創新;N則是Network,將集團各部分凝聚起來,成就更大的夢想。

「在創集團,各家公司就像兄弟姊妹互相合作,一起爭取最大利益,」黃瓊儀指出,集團成員善用彼此優勢,激盪出化學變化,產生更多的可能性,因此很難預期創集團5年後的面貌,但希望能吸引更多嚮往共聚合的人才加入,持續進化,更在過程中,喚起政府對創意產業的重視,提升代理商在社會的地位和價值,讓創集團走得更好、更遠。