(2017-08-14)【食在好創意系列4】讓消費者拿起色筆彩繪商品,雖已不是創新想法,但被運用在牛奶瓶身上,確實能增進家庭成員間的親密互動。

以色列牛奶品牌Tnuva邀請消費者共同創作。(圖:Mordi Levi)

(2017-08-14)讓消費者拿起色筆彩繪商品,雖已不是創新想法,但被運用在牛奶瓶身上,確實能增進家庭成員間的親密互動;以色列牛奶品牌Tnuva更進一步將這個創意,延伸到社群平台,完成了線上策展。

品牌好感度能有效刺激市場買氣,創意代理商GefenTeam為以色列牛奶品牌Tnuva,重新打造數款不同的牛奶瓶身,這些瓶身的色彩並不繽紛,都只以白底黑線條來呈現,為的是希望爸媽能帶著兒女,拿起畫筆一起創作。

 


Tnuva期待消費者們,能用色彩表現創意。(圖:Pinterest)

《Coloring Milk》以藝術教育為創意核心,邀請各年齡層的消費者,發揮創意畫出獨一無二的牛奶。

這次活動成功引起以色列消費者的回響,一天之內就創作超過200萬瓶的牛奶;Tnuva也鼓勵消費者將作品放到Facebook社群平台,線上策展的做法,也產生了口碑效果。

活動結束後,以色列民眾對這個1926年,歷史悠有的牛奶品牌Tnuva,提高了4.5%的品牌好感度。


線上策展達成口碑傳散效果。(圖:Pinterest)