(2017-08-09)中華電信與艾普特媒體聯手推出「艾普特&中華電信聯播網」,推出全台最豐富且公正的數據聯播網,讓廣告從今以後能真正地精準遞送到正確的消費者眼前。

語意分析示意簡圖。(圖:艾普特媒體提供)

(2017-08-09)網路廣告的世界裡,第三方資料中其實藏有許多寶貴的資訊,像是能找出潛在的市場趨勢、未知的相關性或是解讀變化莫測的消費者行為。對行銷人來說,藉由第一方和第二方資料找到潛在客戶外,若有一個豐富的第三方資料庫可供使用,讓消費者每天流動的網路瀏覽行為都能即時掌握,除了能以最有效的方式投放正確的廣告給潛力消費者,更能夠極大化每筆行銷預算。

在台灣深耕多年的中華電信,全台市佔率達八成之多:1100萬戶市話、1100萬戶行動電話、450萬戶寬頻網路、140萬戶 MOD,足跡遍佈全台。今年,中華電信與艾普特媒體獨家合作,打造了客製化的智慧行銷數據管理平台,成為目前台灣最龐大第三方數據資料庫。

艾普特媒體以大數據分散式檔案系統及平行運算架構(Hadoop),將中華電信巨量的數據資訊拆成小份後再以開源叢集運算框架(Apache Spark)等技術,系統且快速地處理數據,使得全台灣龐大的數據資料皆能被分類及歸檔,成為有價值的消費者行為參考資料,即時運用在每日的廣告推播上,建立「艾普特&中華電信聯播網」。

「艾普特&中華電信聯播網」,以中華電信大規模的數據資料庫為基礎,經過去識別化的處理後,艾普特媒體專業的統計分析團隊運用文字探勘及自然語言處理等純熟的語意分析技術,找出消費者網路瀏覽行為的趨勢及主軸,再以商品為導向,將市面上的商品貼上超過一千種標籤,開發出網路廣告的投放新指標「動態消費模型」。

「動態消費模型」的出現將優化行銷人投放網路廣告的品質,能使網路廣告的投放從「知曉消費者可能喜歡什麼商品」的層級提升到「得知消費者即將要購買的商品」。例如:能在目標受眾出國旅遊前給予住房資訊的實用廣告,並在回國後停止再推播旅遊資訊的廣告。一個能夠時時修正,再精準投放,立即滿足了消費者,也同時滿足了廣告主需求的全新模型。