(2017-08-09)7-ELEVEN 今年中元節搶搭潮流韓劇「鬼怪」趁勢操作,企圖引起話題。

為宣傳直式影片新體驗,預告大玩Facebook版面,網友驚呼連連;並重現鬼怪經典畫面,演員面孔乍看之下相似度極高。(圖:我是大衛廣告提供)

(2017-08-09)中元節是台灣民間習俗中重要的節日之一,為了祭祀好兄弟、祈求闔家平安,不管是個人、家庭,甚至公司企業團體,都會準備許多普渡的祭品,中元節就此成為民生消費品通路的重要競爭檔期,看準這樣的「無形」商機,7-ELEVEN於2015年開始投入資源,操作量販包、多入數產品,祭出誘人的優惠促銷,結合本身通路家數的優勢,以選擇多元、且更便利的購買模式,吸引消費者至門市採買供品,但在這激烈的戰場之中,如何讓消費者對通路品牌有感、有新意,成為兵家必爭之事,讓我們來看看7- ELEVEN今年中元節是如何操作。

潮流趁燒操作
與超人氣話題韓劇《燦爛的守護神鬼怪》合作,重現經典場面與橋段作為廣告演出的主要表現,除了演員臉孔與原劇的相似度成為討論話題,在劇情設計上更結合中元普渡的情節趣味改編,利用鬼怪熱潮炒熱中元普渡的聲勢,快速讓消費者有所共鳴,記住7- ELEVEN中元的連結。

直式影片新革命

  • Mobile Marketer 調查,行動用戶98% 的時間用直式閱讀
  • 2015年Snapchat 報告,直式影片的觀看完成度為橫式影片的9 倍
  • Netflix釋出消息,將籌拍直式電影
     

各種趨勢宣告了消費者以行動裝置瀏覽影片的新時代來臨,因此7- ELEVEN此番大膽使用直式廣告,企圖以全新的觀看體驗抓住閱聽眾的眼球。


將電視廣告的橫式版面縱切三等份,加乘了版面應用的效益,可謂台灣創舉。(圖:我是大衛廣告提供)

另外針對電視廣告的橫式版面,也獨具巧思的將畫面縱切三等份,除了中間能保留原來的直式影片播放,更衍生了左右兩邊的版面能置放廣告主題、商品促銷訊息,突破以往台灣電視廣告的作法,也加乘了版面應用的效益。

站在7- ELEVEN的「就近買即時便利」、「小包選擇多樣化」消費特色之上,今年超商搶搭潮流的韓劇,更提供新型的直式觀看體驗,以及版面形式的革命,都成功引起消費者的關注,為台灣的中元促銷檔期寫下充滿話題的一頁。