(2017-08-09)【食在好創意系列1】美國醬料品牌Tabasutra與美食部落格Foodbeast合作,推出看似實用的食譜影片,但煽情成份卻大於教學。

8招手勢握緊醬料瓶身,哪一招你最拿手?(圖:adweek)

(2017-08-09)美國醬料品牌Tabasutra與美食部落格Foodbeast合作,推出看似實用的食譜影片,但煽情成份大於教學。

Tabasutra所出產的醬料多為辛辣,為了給消費者最直接的品牌聯想,在創意代理商Pitch的協助下,推出以「手勢」(positions)為創意概念的系列廣告。

Tabasutra與Pitch整理出8種消費者常用的手勢,並針對每種姿勢詳加說明,並附上難易程度;這系列平面廣告,將會露出在戶外看板,以及Tabasutra自家平面媒體(Tabasutra cookbook)。

第一招就是「第一次」(The Virgin),難度一顆星,主要針對第一次使用Tabasutra醬料的消費者,建議他們在使用時,能小心翼翼地握緊瓶身,慢慢的使醬料滑出,只要熟悉Tabasutra醬料後,「手勢」就能進階了。

此外,Tabasutra與部落格Foodbeast的影音食譜內容,來自Tabasutra的忠誠顧客,或是專業級廚師,藉由意見領袖(KOL)和影響者的影響力行銷(Influencer Marketing),擴大產品口碑,也能讓消費者心中的品牌定位,更加明確。