(2017-07-25)【動腦40週年.全球經典廣告回顧系列34】電視媒體廣告費用高昂,好的影片難求,且稍縱即逝;報紙又以日計,廣告壽命短暫,版面受限露出少,因此新力公司(SONY)特別著重在雜誌媒體的運用。新力選擇有特性的雜誌媒體作為管道,廣告內容力求突出的創意表現,是新力在雜誌投放廣告的兩大策略。

新力維持第一品牌態勢的雜誌廣告策略。(圖:Brain.com.tw)

(2017-07-25)新力(SONY)重視的是「有個性」的雜誌媒體,如《音樂與音響》、《動腦》、《婦女雜誌》代表專業性;《讀者文摘》則代表中上階層的益智特性,另外電視性雜誌代表消遣、娛樂性;而《時報周刊》因版面大,易於廣告稿設計表現,受到廣告客戶歡迎。以上都是新力產品愛用的雜誌媒體。

融入雜誌內容風格
益智的原生廣告

為了消除《讀者文摘》讀者對廣告的抗拒,新力採取與雜誌內容相同格調的廣告設計,來適應其讀者層。民國68年度刊登的系列廣告「鳥的故事」,其文案與設計,便以相似於《讀者文摘》的益智趣味特性手法,來表現新力彩色電視機的廣告。

 


(圖:Brain.com.tw)

針對特殊讀者
設計不同特色的雜誌廣告

民國68年刊登在《婦女雜誌》上的廣告稿,藉由召喚父母、女性對於孩子的關愛情感,設計了充分表現「親情」的內容。另外針對《皇冠》的讀者層,多數有著偏好花、鳥、愛情等的細膩情感,為此設計了充滿浪漫與唯美的廣告內容吸引這類讀者。


(圖:Brain.com.tw)

隔年,新力也在《拾穗》月刊刊登「理性科學訴求」的廣告,由於《拾穗》讀者的理性化特質,取材也選擇與科學相關的人、事、物,導引至新力彩色開發科技之成就。此外,佩合《音樂與音響》的雜誌內容調性,在上面刊登了彩色錄放機的廣告。


(圖:Brain.com.tw)

新力為何在《動腦》登
彩色電視機的廣告?

《動腦》有夠份量的讀者群,且知識水準高,具有較大的消費影響力,因此在《動腦》刊登廣告,可以擴大廣告意見領袖的好感。對於新力公司來說,在《動腦》刊登廣告,便是自我考驗實力的廣告場。

連續3年,新力廣告獲得了時報周刊的「時報雜誌獎」,並對其廣告代理商表示深深謝意,因為有了他們的支持,新力品牌才得以屹立不搖。(本文案例收錄在《動腦》第45期)


(圖:Brain.com.tw)


為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。