(2017年7月號495期動腦雜誌)數位環境讓人人掌握影響力,品牌能如何進行市場洞悉,為產品找到「對」的代言人?

2016年,震驚台灣體壇的人物之一,非「陳金鋒」莫屬。前棒球選手陳金鋒在宣佈退休的去年,獲得大量的相關媒體報導,與熱烈的社群討論,而汽車品牌SKODA就順勢藉此機會,結合「事件」與陳金鋒個人的「影響力」,來進行一系列的產品行銷。 . SKODA產品SUV Yeti已經上市多年,因此在市場目標上,希望持續Yeti的銷售熱度。Yeti在全車系中一直有著穩定的銷售量,就像是支撐SKODA產品線的低調 ......