(2017-07-12)在所有女性內衣使用情境中,以「懷孕哺乳」類型的關鍵字群提及數最高,這類的關鍵字主要和孕婦或媽媽有關,「運動健身」類型則排名第二。

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女性內衣是女人們的非常重要的「內在美」,隨著品牌越來越多,要在網路「發聲」也變得越來越不易,然而,除了提昇品牌整體口碑量,也可以試試在利基市場中著手,在該族群中闖出一片天。

女性內衣市場競爭激烈 各品牌網路聲量差異小

在女性內衣市場中,網路聲量僅第一二名的玉如阿姨和曼黛瑪璉占比超過百分之十,所有品牌間的差距都不大,可見整個市場網路口碑競爭非常激烈,排名即使很前面,口碑數和他牌的差距也很難拉大。

「懷孕補乳」市場備受重視 小品牌Bravado走出一片天

在網路口碑競爭如此激烈的產業裡,如果想要在夾縫中出「聲」,勢必要有些與眾不同。為了找出市場中成功經營出利基市場的案例,我們透過i-Buzz系統先找到了產業中聲量較高的使用情境。

在所有女性內衣使用情境中,以「懷孕哺乳」類型的關鍵字群提及數最高,這類的關鍵字主要和孕婦或媽媽有關,「運動健身」類型則排名第二。

在全產業中,Bravado整體聲量表現並不理想,但該品牌在「懷孕哺乳」關鍵字群的提及數卻是全產業之冠,字群關鍵字「哺乳」、「懷孕」、「媽媽」三項關鍵字的聲量也都是所有品牌中最高的,由此可知網友們在討論此類型關鍵字時Bravado是他們最常提及到的。

Bravado深得孕婦媽媽們的心 比較文、推薦文成口碑宣傳主流

我們將Bravado所有熱門話題列分類,與他牌的比較或是和網友們選擇有關的文章歸類到「比較」類型;文章作者本人或底下回文對品牌正評居多的則歸類為「推薦」文,反之負面評價居多則歸類成「負評」文。

五篇「比較」類型的文章中,第一到第三名正文都是作者比較Bravado以外的品牌,但下面的回文卻經常出現推崇該品牌的回應;第五六篇則是Bravado和Mamaway的比較。在「推薦」文章中,全都是分享該品牌孕哺內衣的好處或是相關購物資訊,唯一一篇的負評話題討論的是內衣有藥劑味,下面贊同和否認的回應各半。

整體而言,網友們對於Bravado的討論全都是和孕哺內衣相關,且多半是抱持著正面的態度,當中也有嚴重的負面口碑問題,姑且不論負評文章造成的影響力是大是小,網友們討論Bravado以孕補內衣為最大宗是無庸置疑的事,而且討論內容絕大部份都是正評,由此可見這個品牌在孕婦媽媽市場中的專注力。

女性內衣市場的競爭相當激烈,品牌間在網路上的聲量差距都不大,想要在這樣的產業中脫穎而出,除了可以在整體聲量上努力以外,像Bravado在孕婦媽媽這塊利基市場上經營出口碑,成為網友們提及數最高的哺孕內衣品牌,也是項不錯的策略。

Bravado市場聲量並不高,卻能夠在「孕婦媽媽」這塊利基市場中有不錯的表現,同樣的手法也可以應用在有「運動健身」需求的族群,藉由深度經營該群體,讓網路口碑在這一塊市場中發酵。

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