(2017-07-12)Spotify在譽為廣告界的奧斯卡、全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事「坎城國際創意節」勇奪六項大獎!在美國互動廣告協會中的行動領先論壇上,Spotify的全球總監Maureen Traynor闡述Spotify如何使用創新的廣告,讓行動裝置的地位穩居寶座。例如,透過歸納使用者的行為邏輯,進而推出Spotify特有的品牌時刻,提供聽眾適合的音樂,如運動時刻,創造歌單的獨特性並增加聽眾的黏著度。

數位串流媒體平台Spotify 舉辦Spotify House,分享未來移動音樂的新趨勢。(圖:Spotify提供)

Spotify的全球內容總監湯姆卡爾德龍 (Tom Calderone) 更進一步探討未來移動的音樂趨勢,他和羅素·西蒙斯(Russell Simmons)、道恩·奧斯特羅夫(Dawn Ostroff)和範·托夫勒(Van Toffler) 在活動中,一同討論什麼樣的音樂內容能使行動新時代產生共鳴,而他們也達成了相同的共識: 不可否認的,大家必須找出方法讓音樂創作者能夠有更自由、更有創意的空間來創作音樂。西蒙斯(Simmons)說:「擁有如此多的線上音樂新星,我們的工作就是致力於培育他們成長茁壯。」


(圖:Spotify提供)

今年,Spotify邀請到數百家品牌和代理商夥伴一同參與今年最大的Spotify House活動,所有賓客皆沉浸在活力趣味的談話、紅玫瑰海灘晚宴以及精采表演中。這場活動也邀請到企業家和世界首席舞蹈家黛塔范提思(Dita Von Teese)分享使用Spotify的經驗,Spotify 音樂數據分析部門副總裁亞當比利 (Adam Bly)也與大家分享,關於音樂與聽者相互激盪出獨特結果的洞察觀點。

比利(Bly)解釋道:「每個人對於音樂的喜好都是獨特的,Spotify 也同樣看重串流音樂的豐富多元性 。」 而舞蹈家Dita在活動中分享了在Spotify所收聽過的歌曲,比利(Bly)也表示:觀眾們能看到Dita聽著血橙(Blood Orange) 反覆播放的模樣時,也發現她的音樂偏好相當廣泛(從爵士樂到電音),而多樣化的喜好正對應出她的個性及當下的情緒 ─ 例如開車時她會聽輕快舒爽的音樂,而與男朋友在家時,浪漫的旋律就會是她的選擇。

賓客們在派對人潮中漫步通過Spotify House時,能夠透過人潮移動的方式探索在場來賓的行為及想法。此項設施最大的特點為投放在牆壁上的「串流故事」(Streaming Stories),這是一項透過牆壁與牆壁之間的投影,讓賓客彷彿置身於壁畫中,給予其身歷其境的互動體驗,並從這樣的體驗中觀察並了解不同類型的聽眾的音樂串流體驗與行為。接著,在廣告實驗室裡,賓客們不僅能夠利用他們所學的新知識在Spotify上創建自己的廣告,還能夠探索Spotify最新的創意作品及原創視頻節目。

Spotify 的數位串流音樂創舉及得獎列表

• 2016 Wrapped群星聖誕包禮 ─ 由2016 Wrapped群星聖誕包禮的廣告活動, Spotify的數據道出過去一年,全球有越來越多的人以串流這樣如此美好的方式聆聽音樂。Spotify透過整合、客製化的數位廣告活動,將這股潮流生動地分享至大螢幕上,而2016 Wrapped群星聖誕包禮的廣告活動也因跨平台及媒體的整合榮獲銅獅獎。

• 跨媒體個性化廣告 ─ Spotify使用2016 Wrapped群星聖誕包禮所得到的全球音樂數據為基礎,發展出結合印刷與戶外媒體的個性化廣告活動,讓Spotify抱回銀獅獎

• 總統的音樂歌單 ─ 首席執行官Daniel Ek在某場公關宣傳活動中,對正在離場中的前總統歐巴馬開玩笑地提出了職缺條件 ─ 需要「良好的團隊精神、工作敬業,態度親切友善,並拿過諾貝爾和平獎」,Spotify也因快速的即時回應以及媒體發表分別榮獲銀獅獎及銅獅獎。