(2017-06-14)美國運通(American Express)的美國市場,正式結束與奧美50多年的合作,轉由當地代理商Mcgarrybowen負責品牌創意策略工作。

(圖:Forbes)

(2017-06-14)美國運通(American Express)的美國市場,正式結束與奧美50多年的合作,轉由Mcgarrybowen負責品牌創意策略工作;Mcgarrybowen的聯合創辦人暨董事長Gordon Bowen,就曾服務於奧美,並負責美國運通相關廣告業務。

奧美自1962年起便開始與美國運通合作,至今已有55年之久,從品牌成立初期就已培養高度默契,推出《Don't leave home without it》和《Membership has its privileges》等膾炙人口的廣告作品。

美國運通目前是美洲地區第四大信用卡營運機構,主要服務客戶為高收入族群;不過,近來美國運通有了不一樣的思考,他們希望能打造全新的品牌傳播策略,不再只將自己定位在提供信用卡服務,將與各大商業銀行爭相贏得綜合性的金融服務。

據了解,美國運通和Mcgarrybowen合作,旨在創建一個全新的全球品牌平台,將所有品牌、產品等相關行銷作業,整合於該平台的品牌策略下。

奧美和美國運通僅僅中斷美國市場業務,美國之外的國際市場,仍由奧美操刀。