(2017-06-12)根據《華爾街日報》報導,一些主要創意代理商,如WPP集團、電通安吉斯、哈瓦斯通訊社等,正仔細審視將在6月舉辦的「坎城國際創意節(Cannes Lions)」的活動花費底線。

去年有43,000多件作品参加坎城國際創意節,而獲獎作品則不足5%。(示意圖:intrendmagazine.com)

(2017-06-12)世界最大廣告集團WPP,所發佈的內部文件指出,要求降低25%的參與活動花費,並減少長達一週的活動前往人員名單。《華爾街日報》從一位消息來源得知,坎城國際創意節將花費代理商,每人8千至2萬美元的費用,而競逐活動獎項,將花費3百萬美元之高。

隨後,來自同一位管理人員發佈的內部文件中註明,讓所有公司機構知道,WPP雖想在坎城國際創意節中領先一方,但仍須降低參與出席人數。《華爾街日報》也表示,電通安吉斯同樣期盼,前往創意節的參與人數,能相較去年大幅減少;哈瓦斯通訊社也發佈一份內部文件告知管理層:「意識到參與坎城國際創意節的成本影響。」


在坎城國際創意節期間,代理商及數位媒體公司會在遊艇上舉辦派對及活動。(圖:www.wsj.com)

面臨經費緊縮的代理商
傳統代理商由於面臨激烈競爭與多面批評,相對地在備受關注的奢華活動中「縮緊褲帶」,減少成本投入。品牌客戶不僅要求更多透明度、重組合夥關係(包括代理商之間未公開的回扣),還要更加頻繁地在內部機構採取行動,或將業務交由全球管理諮詢公司,如Deloitte、Accenture。

WPP集團公佈北美收入,第一季下降了3%,而另外一份報告指出WPP首席執行官馬丁·索雷爾(Martin Sorrell)今年將大幅度降薪。《華爾街日報》也指出,美國電通安吉斯4月份的有機收入下降了3.4%,而汽車零配件製造商麥格納國際預測,今年的廣告支出,將比去年同期增長的5.7%,僅增長3.6%。

有鑑於這些市場條件,代理商會從形象及預算角度,來仔細檢視坎城國際創意節並非令人驚訝。