(2017-06-06)【動腦40週年.全球經典廣告回顧系列27】1988年台灣政府開放外商壽險公司來台,美國安泰人壽是獲准開業的第一家,隨即便以「世事難料」死神系列廣告,迅速打入台灣的保險市場,其究竟是如何運用獨到且新穎的議題,成功吸引大眾關注呢?

ING安泰人壽的形象Logo。(圖:THE WALL STREET JOURNAL)

(2017-06-06)將時光倒轉到千禧年後,是否有這麼一支保險廣告令你記憶猶新:大膽採用「死神」作為廣告主角,甚至挑選在春節期間播放廣告,翻轉大眾對保險的刻板印象--這是美國安泰人壽的系列廣告,以「世事難料」為核心理念,呼籲大眾「及時買保險」。

安泰人壽歷經從美商易主到荷蘭商ING集團旗下,2008年金融風暴之際,安泰人壽台灣分公司又再合併至富邦人壽,一路走來起伏不斷;但安泰人壽進入台灣市場後推出的多支廣告,未受公司合併影響,反而以創意成功引起話題。

 

除了前面提到的「死神」以外,安泰人壽當時連年舉辦的馬拉松,也以「有空嗎?」、「沒空!」等廣告台詞深植人心。新穎且獨到的議題切入點,都讓安泰人壽順利打入年輕人市場。

世事難料 買保險才能躲過死劫
當保險員遇上死神,會擦出什麼樣的火花呢?廣告中安泰的保險員和死神在一戶人家門口巧遇,死神問了對方是做什麼的,對方回答「賣保險的」,死神便客套地說「你先請」,可隨後這戶人家婉拒了購買保險,於是死神再度看向屋內,其中的涵義不言而喻。



「世事難料,安泰比較好」的廣告台詞,還蘊含了「人生一路安安泰泰的就好」的雙關寓意。(圖:Brain.com.tw)


為了參加馬拉松 大家都沒空
除了保險業務,安泰人壽也致力於舉辦馬拉松比賽。「大人篇」的廣告男主角,接連以電話約了多名女子出門,都被對方以「沒空」回絕,探究其背後原因,原來是大家都要去參加ING安泰人壽舉辦的馬拉松;隔年新增兒童組後,更拍了「小孩篇」,主角們全都換成小孩,形象十分鮮明、可愛。接連兩支系列廣告,讓「有空嗎?」、「沒空!」成為當時琅琅上口的廣告台詞。(本文案例收錄在《動腦》第299期)


為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。