（2017-06-01）大家是否記得，P&G在去年年底時拋出了震撼彈，除了廣告預算減縮，還要求所有合作夥伴必須提供第三方媒體認證，否則將終止合作。因此，2017亞洲廣告周，邀請日本P&G總裁Stanislav Vecera現身說法，談談P&G的這項新作法。
（2017-06-01）大學畢業後即進入P&G的Stanislav Vecera，曾跨越五大洲，有多國的工作經歷；兩年前，正式進入日本P&G服務，擔任總裁一職。Stanislav Vecera表示，日本有非常成熟的市場，許多市場趨勢也都走在世界的前端，許多人或許會覺得日本已經經濟蕭條、市場飽和、沒有活力，但Stanislav Vecera倒是保持樂觀態度，認為日本市場大有可為。
雖然日本消費者很嚴謹，對品牌和產品的要求很高，但P&G期待能夠滿足這樣的消費者需求，並透過媒體傳播出去。Stanislav Vecera以P&G的空氣清新噴霧為例，許多產品的進步和開發，都是借鏡日本的文化，從日本消費者身上學到的。
（圖：Brain.com.tw）
忠言逆耳：媒體應該改善現況
進入到本日主題，「媒體轉型」，Stanislav Vecera表示，不可否認的，廣告對P&G來說非常重要。而所謂的廣告宣傳，不光是只有口號就好，還要能夠產生激勵人心的對話，帶來更多正面影響。
接著，Stanislav Vecera坦言，P&G的廣告投資正在減少，是因為對媒體的投資沒有相對的效益；為廣告主，不可能無限制的投資，必須檢視投資報酬率。當廣告效益遇到瓶頸，是否要回頭去檢視媒體，檢討看看是否要變革？或是在價格面上調降？
Stanislav Vecera對媒體保持的期待是，「化簡為繁」。現在的廣告流程實在太複雜、太碎片化，更令人擔憂的是，太多相關利益者在其中，整個過程不透明，存在很大的風險。Stanislav Vecera毫不諱言的表示，應該要建議一個基準，從收費方式到效益評估，都要有所參考，否則廣告主無所適從；此外，產業的整體品質應該要進步，去蕪存菁、過濾掉一些不必要的參與者。
「我們寧願做難，但做對；也不做簡單，卻做錯。」對於P&G來說，絕對不可妥協的原則，是基於保護品牌安全的理念，不打錯誤的廣告，這種錯誤包含錯的內容、錯的方式、錯的地方。
最後，Stanislav Vecera信心喊話，表示日本是一個好的市場，在2020年的東京奧運更是一個極大的好機會，希望媒體可以重整腳步，展現產業魄力，並能夠有好的夥伴關係。
2017亞洲廣告周（Advertising Week Asia）
時間：2017.5.29～2017.6.1
地點：六本木東京中城
更多詳情請洽官網
關於廣告周（Advertising Week）
廣告周（Advertising Week）於2004年創立，透過聚集廣告技術、企業品牌、創意行銷、媒體等各界人士，成就全球最大的B2B平台與盛會。2017年的廣告周，目前在全球的據點有：第14屆的紐約廣告周（9月25日至29日）、第2屆亞洲廣告周（5月29日至6月1日）、以及首屆在墨西哥舉行的南美廣告周（11月13日至16日）。
