（2017-05-31）2017亞洲廣告周，邀請到美國知名廣告公司CP+B董事長Chuck Porter，分享他的創意經歷。Chuck Porter是美國業界的創意佼佼者，可愛風趣的他，以一系列的創意案例，讓來賓體會什麼是讓品牌聲名大噪的元素。

美國知名廣告公司CP+B董事長Chuck Porter，今年首次來到亞洲廣告周，充滿熱忱的分享創意案例，以及他對提升品牌知名度的洞察。（圖：Brain.com.tw）

（2017-05-31）Chuck Porter一開場就表示，他並不打算高談闊論創意的方法，與其費盡唇舌講理論，不如直接欣賞創意案例；在他分享的例子中，可以體會到創意可以說是一種沒有絕對準則和規範的玩意兒，但如果要讓品牌聲名大噪，還是有一個重要元素，那就是「流行文化」。


CP+B董事長，同時也是一名優秀的創意人，Chuck Porter。（圖：Brain.com.tw）

　

喜歡吃垃圾食物嗎？那就把紅蘿蔔變成垃圾食物吧
在美國，紅蘿蔔的年收入可達9億美元，但垃圾食物的市場卻上達幾十億，為了推廣品牌紅蘿蔔，乾脆把紅蘿蔔也包裝成向垃圾食物、零食等，連販賣機都可以購買紅蘿蔔；更有趣的是，萬聖節的時候，歐巴馬就將這種包裝像是零食的紅蘿蔔發給興致勃勃的兒童。這波行銷活動帶來的效益，就是紅蘿蔔賣到缺貨。

改配方三個月 吃不出差別照買單
Macaroni起司通心麵，是美國兒童非常喜愛的食物，為了兼顧兒童健康，Macaroni打算改良配方，以吸引更多消費者；殊不知，消費者一聽到新配方就掀起反彈，誓言改配方就再也不吃該牌的起司通心麵。為了可以讓新配方被接納、喜愛，CP+B決定反其道而行，偷偷改配方並到市面放售三個月，證明沒有人吃得出差別，還是一樣的好吃。這種「聰明的不溝通」巧妙戰勝費盡唇舌的宣傳，創意效果令人驚豔。

你看的不是我的塑膠褲 而是我的內在美
CP+B為了宣傳美國服飾品牌Fruit of the Loom，推出一則廣告，主旨在「看見內在美」，好的內在可以用任何方式發光發熱；沒想到觀眾熱烈詢問廣告裡的塑膠褲如何購買，令人莞爾。為了加強品牌知名度並與消費者互動，由知名設計師設計了一款「PLAS+QUE」塑膠褲，並很認真的安排模特兒走秀，由於適逢紐約時尚週推出這則廣告，仍有許多人誤以為真。

創造病毒式的話題 讓廣告自己擴散
Chuck Porter認為，要讓廣告變成病毒式的宣傳手法，要有三個要素：

  1. 有明星
  2. 有明星般的社群
  3. 不可預期性

利用流行文化，達到大眾傳播的目的，這就是讓品牌知名度提升的小秘訣。而流行的定義是什麼？ Chuck Porter認為，流行是人們日常生活中會討論的話題， 不只是文化，還是與生活息息相關的文化和趨勢，像是電影、音樂、運動等等，要讓品牌成為家喻戶曉的東西，就一定要融入流行文化。

最後，Chuck Porter再以一則廣告，預祝明日亞洲廣告周閉幕晚會的成功。

2017亞洲廣告周（Advertising Week Asia）
時間：2017.5.29～2017.6.1
地點：六本木東京中城
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關於廣告周（Advertising Week）
廣告周（Advertising Week）於2004年創立，透過聚集廣告技術、企業品牌、創意行銷、媒體等各界人士，成就全球最大的B2B平台與盛會。2017年的廣告周，目前在全球的據點有：第14屆的紐約廣告周（9月25日至29日）、第2屆亞洲廣告周（5月29日至6月1日）、以及首屆在墨西哥舉行的南美廣告周（11月13日至16日）。