（2017-05-09）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列24】1977年的一則羅德表廣告，意外吸引到北港國小一名小六生的注意，並收到該生一封真摯懇切的信，希望羅德表可以協助他，送給爸爸最難忘的生日禮物。而這樁真實事件告訴我們：廣告不可忽略潛在的消費者。
（2017-05-09）1977年10月，羅德表（ROTARY，現譯：勞特萊）於中國時報和聯合報刊登一則廣告；有別於一般手錶廣告，羅德表以「MR.羅德」為題，主要是以擬人化的創意手法，表現出產品特色。
來自北港國小的一封信
在「MR.羅德」廣告出刊後兩天，羅德表的台灣總代理收到了一封遠從南投北港國小寄來的一封信，是一位叫做楊德坤的六年級生所寄，信中他說道：
「我是北港國小六年級學生。我在報上看到了您公司之產品──羅德表。我看了真想要，因我要在我父親生日之前送給他老人家，也可表達我的一點敬意和孝心。」
「我父親他已為我們辛苦了二十幾年了，從沒有帶過手錶。所以，我決定把我多年來撿破銅爛鐵所賣的錢拿出來買一支最好的手錶。」
「因我現在只有五百三十四元而已，還不夠，一支手表最少也要在一千元以上。所以我今天寫信到您公司來，就是希望求您先寄來。因我要在十月十六日時送給我父親。」
「如您寄來時，請將多少錢也告訴我。從今後我會努力去撿破鐵來賣，等足夠時我會立即將貨款寄去，請您相信我。」
「我求求您；就像我跪在您的面前這樣求您，一定要寄來，好嗎？」
「如您寄來，我會永遠感激您的。一定要寄，我在校等消息。」
收到一封來自小學生言詞懇切的信後，羅德表負責人也隨即去信北港國小，證實此事。很快的，就收到來自校長的回信，並附帶該生導師連署的限時專送函，回信大意是說：該生從小得小兒麻痺、行動不便，且家境不好，弟妹眾多。但該生風雨無阻、從不缺課，也會幫忙撿破銅爛鐵補貼家計。
羅德表負責人知情後，為鼓勵這位小學生，立即贈送了一支精美的羅德表，讓他的父親收到一份有意義的生日禮物。
從這樣的真實事件中，也可試看出成功廣告的要件。
成功的廣告該有哪些要件？
- 在廣告紛紛出現中，較引人注意的，仍多屬感性訴求。
- 廣告制定原則常常提醒我們：不可忽略潛在客戶。在廣告的接受能力上，並無年齡的絕對分野。
- 具有創作力的廣告才能突出；成功的廣告中，創意的單純化、強烈化，是不可少的因素。
本文收錄在1978年第7期1月號《動腦雜誌》，當時為了對楊小朋友表達敬意，及他間接提供了「提醒廣告人在企畫、製作廣告時，不可忽略潛在的消費對象」之啟示，《動腦》當時也撥出相對稿費寄贈楊小朋友，以表心意。（本文案例收錄在《動腦》第7期）
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
