（2017-05-02）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列23】美國知名音樂電視台MTV（Music Television）於1995年正式引進台灣，讓台灣有了第一個完全以流行音樂為主的音樂電視頻道。MTV音樂頻道融會了西洋與華語流行音樂，以酷炫又帶點叛逆精神的形象，不僅帶動年輕人的流行文化，更為台灣開起了不一樣的媒體新紀元。
（2017-05-02）為了宣示顛覆傳統、創意十足的MTV形象，又要與在地觀眾產生共鳴、在閱聽大眾的心中留下深刻印象，MTV自1995年進入台灣開始，除了從國外引進動畫短片，更令人讚為經典的，就是MTV在台灣自製的廣告了。
MTV希望音樂對聽者而言，不只是流行娛樂或偶像崇拜，而是要讓音樂在每個人心靈深處自然形成，因此，MTV自詡若不能在創意上有所發揮，就不能長期吸引求新求變的年輕人。而這樣的自我要求，讓MTV只要有廣告作品問世，幾乎就能在時報廣告金像獎上獲得青睞。
- 1996／MTV練九九神功，你能招架嗎？
1996年，MTV的系列形象廣告由汎太國際的孫大偉執導，其中的「好屌篇」及「著魔篇」更成為廣告教父孫大偉的經典傳世作品。
「好屌篇」
用九九神功做為噱頭，透過誇張的表現形式，傳達核心概念：音樂是有重量的；因為這支廣告，也讓「好屌」成為風靡一時的流行語。
「著魔篇」
透過傳統乩童聞樂起舞的誇張表現，傳達音樂擁有使人著魔的魔力；融合台灣本土的素材，不僅標示品牌在地化的決心，也跨越國際，在新加坡及美歐地區的觀眾都反應良好，也因此榮獲第19屆時報廣告金像獎的殊榮。
- 2000／音樂與我同在，MTV無可取代
2000年，MTV以「音樂與我同在，MTV無可取代」為主旨，自行製作了3支系列形象廣告：「和尚篇」、「拖車篇」、「手語篇」，並在第23屆時報廣告金像獎上摘冠。呼應台灣社會現況和幽默的創意呈現，在當時掀起媒體圈和廣告界的新話題。
「拖車篇」
以民眾最困擾的停車問題為主題，融入歌仔戲的元素，讓觀眾眼睛為之一亮。當時的時報廣告金像獎評審符昌鋒，即非常欣賞這樣的創意，他表示，歌仔戲漸漸的離開大眾的生活，成為弱勢文化的一環，但MTV卻勇於嘗試將歌仔戲放在日常生活題材中，創意運用的恰如其分，充滿廣告魅力。而時任MTV總經理的鄭明樁也深信，「這個結合必定能夠產生爆炸性的效果！」
- 2004／改變人類行為的第24對染色體
有上過生物課的人應該都知道，人類有23對染色體。然而，MTV卻在2004年聲稱發現了「改變人類行為的第24對染色體」，震驚全台灣。原來，又是MTV新一系列的形象廣告推出了，而那第24對染色體就是音樂。
不改一貫幽默詼諧的風格，MTV為了傳達音樂對於青少年的影響，將音樂比喻為能改變人類行為的染色體，並以此為主題，分別推出「街舞篇」和「饒舌篇」兩支饒富趣味的廣告作品，再度榮獲27屆時報廣告金像獎的榮耀。
「街舞篇」
描述過動並愛鬧脾氣的孩子，常常在地板上打滾鬧情緒，令爸媽不知如何是好。有一天，這個小弟弟看到MTV上的流行街舞後，馬上開啟了另一片天，從原本令大人很頭痛的小孩，變成令人刮目相看的街舞好手。
「饒舌篇」
跟「街舞篇」以同樣的創意思考出發。廣告裡的主角有口吃的問題，這讓他無論是求職、工作、買東西、跟女友約會，都因為講話結巴而人生失意。有一天，他看了MTV的饒舌歌手彷彿DJ刷唱盤似的口技，瞬間打通任督二脈，也利用自己口吃的特質，搖身一變成為嘻哈饒舌新星，跌破大家眼鏡。
從MTV進入台灣，至今已過22年，回頭看當時的MTV廣告，仍是非常新鮮有趣、歷久彌新，更加印證了「好創意，得雋永」的事實。（本文案例收錄在《動腦》第247、295、344期）
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
