(2017-04-21)【新南向創意系列11】世界第二大石油公司殼牌(Shell)近日在泰國推出一支溫暖卻不失趣味的電視廣告,推廣安全的道路駕駛。

泰國石油品牌殼牌(Shell)以不一樣的敘事手法,傳遞安全駕駛的重要性。(圖:YouTube)

(2017-04-21)4月是泰國的新年月,對觀光客來說,有趣的潑水節就在這個時刻。當地人也多會利用這段時間,開車到鄰近城鎮旅行,為了宣傳安全的道路駕駛,石油品牌殼牌(Shell)推出一支逗趣的電視廣告。

道路安全是所有駕駛應具備的認知,各地車禍頻傳,其背後原因在於超速、酒駕、搶快。根據台灣國道公路警察局統計,2016年以「變換車道或方向不當」為主要肇事因素,導致21死、18傷,其次為未注意車前狀態,也造成21死、32傷。

這支廣告名為「改變你的想法」(หนังเรื่องนี้จะเปลี่ยนการมองเห็นของคุณไปตลอดกาล),一分鐘的畫面內都沒有出現「車輛」,究竟是如何傳遞「安全」道路駕駛?

廣告中出現各式身份的角色,單純透過肢體表達,透過可愛、逗趣的表現手法,告訴民眾減速、禮讓等基本的行車態度。

殼牌期待能透過這支廣告,提高品牌視野,同時也引導出更深層的責任意義,回饋社會。除了電視廣告外,殼牌體系下的加油站,也張貼了減速警告標誌,甚至還號召用路人安全駕駛,別因為一時貪快,而遺憾終身。


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