(2017-04-18)【動腦40週年.全球經典廣告回顧系列21】廣告不只是商業推廣行為,更是每一位消費者的生活寫照,也是台灣文化的共同記憶。你相信嗎?這些廣告竟然已經10年了,歲月真是不饒人。

(圖:YouTube)

(2017-04-18)愈能引起共鳴的廣告,愈讓人印象深刻,本週動腦編輯部特別鎖定2007年當紅的五支電視廣告影片,讓我們一起回味台灣10年前的廣告經典作品。

想忘都忘不掉的MAZDA3:十二星座篇
MAZDA3推出的十二星座篇,為每一種星座,下一段註解,根本包了全市場目標族群的銷售策略,實在讓人難以抵擋,紛紛搶著對號入座。透過大家茶餘飯後最常討論的星座話題,讓人與車子緊緊相連。

雙魚座優秀な恋人、牡羊座自信の尺度、金牛座兼愛の行者、雙子座芸術の姿、巨蟹座完璧な父、獅子座桀傲の行進曲、處女座美しい信仰、天秤座神様の左手、天蠍座冒険家の心、射手座実践者の翼、摩羯座精準な化身、水瓶座流行の預言者。



萬安生命 首推用你想要的方式道別
廣告裡回憶老奶奶的一生,有許多事情無法如心所願,但在人生的最後,她用了想要的方式,與世界道別。

2007年萬安生命所推出的電視廣告「冰淇淋篇」,一別以往喪禮給人十分哀傷的刻板印象,主打量身訂製的身前規劃,在市場中脫穎而出。



爸爸的老花眼鏡
影片中,以女兒的角色,訴說父親為家庭的努力,爸爸總是一肩扛起家裡的經濟重擔,中國信託「爸爸的老花眼鏡篇」廣告,以「始終在你背後」,做為個人信用貸款廣告的創意核心價值,同時強調品牌We are family的精神。



阿肝表示,有話想說!
「所有苦差事,都是肝在幫你擋。肝為你做這麼多,你為他做什麼?」將沉默的器官「肝臟」,以擬人化的方式,說明白蘭氏蜆精對肝的好處,生動有趣地訴說產品力。在電視刊播前的一星期,先用YouTube做病毒式行銷,引起網友不少關注。



總是把創意搞大的全聯!
全聯先生獨特的旁白嗓音說著:「雲林的陳媽媽表示,全聯販售的洗髮精,濃度較低。在我們特製的液體跑道上,比較稀的全聯洗髮精,將會率先抵達終點。比賽開始,雙方互不相讓,氣氛相當緊張,到底是誰先到達終點呢?讓我們再看一次,再看一次,實驗證明,便宜一樣有好貨。」

誰說便宜沒好貨,全聯用充滿幽默的實驗方式,不用多餘的贅述,就將其品牌價值,展現的淋漓盡致。




為歡慶即將到來的動腦40週年,動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄,讓廣告主、代理商、創意人,以及任何對廣告產業有興趣的讀者,能有如坐上時光機,回到當時的時空背景、社會氛圍、文化,一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。

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