(2017-03-31)歷經組織重整與市場謠言的洗禮,NEXT DIGITAL台灣壹傳媒集團 旗下的蘋果日報、壹週刊與爽報,仍是台灣最具特色與影響力的紙媒,但一般人不知道的是,壹傳媒已轉型成數位科技公司,提供品牌主數位內容製作到媒體擴散的服務,面對傳統媒體撲天而來的轉型浪潮,早已齊備數位技術及創新能力的壹傳媒,將繼續引領市場走向。

(2017-03-31)

結合數位、影音、社群,多元操作議題

壹傳媒素來以獨家、敢言知名於台灣社會,旗下三大品牌:蘋果日報、壹週刊、爽報,各以即時、深度及娛樂性為特色,在台灣媒體界各領鋒頭。但要穩坐媒體龍頭,必需持續求新求變。

 

壹傳媒數位媒體業務部總經理 劉智瑋說明,壹傳媒很早就觀察到數位化的趨勢,集團名稱在2015年就將原本的NEXT MEDIA改為NEXT DIGITAL,象徵著壹傳媒將以技術發展為優先,也即早投入資源發展數位科技技術,包括動畫、直播、VR 360、360影像⋯⋯等技術,社群上目前累積800萬的粉絲及240萬Line用戶關注。「蘋果日報APP」下載數高達700多萬,在台灣僅次於Facebook和Line。

當傳統媒體的曝光效果快速遞減,企業主需要不同於以往單純只是曝光與報導時,壹傳媒擁有虛實和平網整合能力,善於將原創內容延伸至社群,成熟的整合能力也是壹傳媒不同於其他媒體的差異性。

 

堅持做市場的領先者,數位團隊迎接市場浪潮

「3/22這一期的壹週刊,我們會隨11萬本雜誌贈送這個VR Cardboard。」
壹傳媒數位媒體業務中心副總經理 王志裕拿著一個硬紙板做的盒架,把手機放進盒架中,開啟「蘋果VR APP」邀請記者觀看,看到的人都忍不住驚呼,眼前可以清楚看到四周鞭炮煙塵、人群流動、樂手吹奏……隨著頭部轉動,而呈現不一樣的視角,彷彿置身於媽祖鑾轎旁。原來是2016年大甲媽祖遶境時的VR 360影像,「今年我們與大甲鎮瀾宮合作,以VR 360影像直播大甲媽祖遶境。全台媒體首創透過這個VR Cardboard觀看VR 360影像,讓讀者身歷其境!」

王志裕副總經理說明,每年都有媽祖遶境,但對於大多數無法親臨現場,參與這個世界四大宗教盛事的人來說,以科技體驗會比傳統報導方式有更深的感觸。VR 360的技術雖然早已存在,但只有同時具有數位思維、原創內容與強大的技術團隊的壹傳媒,才能突破傳統報導的想像,提升內容價值和影響力。
►蘋果VR app,自製許多360影像內容,帶領讀者身歷其境。

2月28日上映的二十世紀福斯電影《羅根》就是一個很好的整合案例。電影《羅根》上映前半個月便以網路活動吸引網民的注意,透過壹傳媒的社群操作炒熱議題,引起粉絲熱烈期盼。當二月底主角休傑克曼來台宣傳,超過萬人湧入現場,各家媒體爭相報導;隔日蘋果日報獨家專訪《羅根》二大主角:休傑克曼與派屈克史都華,直播影片觸及人數超過600萬,不僅成功協助二十世紀福斯宣傳電影,成功的社群操作也讓好萊塢巨星休傑克曼印象深刻,事後歸國的採訪皆提及台灣,持續擴張宣傳效應。


►電影《羅根》主角休傑克曼來台宣傳,超過萬人湧入現場,各家媒體爭相報導

王志裕副總經理表示,這樣線上線下整合的宣傳手法,以往需要廣告、公關、網路、製作及媒體公司層層合作才能完成,然而現在壹傳媒已經可以直接為客戶的品牌產品從議題包裝、影音產製到社群擴散,完整且有效地整合行銷。


►(左)壹傳媒數位媒體業務部 總經理劉智瑋 (右)壹傳媒數位媒體業務部-業務中心副總經理王志裕 

跳脫紙本思維,場域行銷讓消費者走進需求中

除了現行的技術與資源,壹傳媒也勇於挑戰新型態的宣傳手法。壹傳媒今年與捷運TV和爽報結合,可以將廣告主的訊息同時曝光在紙本和捷運電視螢幕上,再利用ibeacon的技術,鎖定捷運搭乘者,透過「蘋果日報APP」推播相關報導,讓捷運通勤族從各種媒介都可接收到設定好的行銷內容,結合「蘋果日報APP」 700萬下載量與捷運每日上百萬的人流量,可以迅速建立品牌知名度,並精準有效地行銷。

由傳統媒體轉型為數位服務公司

面對數位化的浪潮,傳統媒體紛紛將以往傳統媒體(紙本、電視)的內容,搬到網路上,但若只有把傳統的媒體數位化,不代表思維與能力已經足夠迎接數位市場上的消費者。劉智瑋總經理強調,壹傳媒轉型不單是成立新媒體部門或以紙本搭贈網路曝光,而是從內容產製到營運團隊的思維模式,全都重新整頓,且保留壹傳媒重視讀者反應與市場閱讀趨勢的經營特色。現在的壹傳媒在團隊、技術、思維,已經是經驗十足的數位科技公司,擅長於媒體經營及議題操作。


當傳統媒體成效越來越低,數位、原創內容、社群、議題、場域行銷將是市場主流,壹傳媒已經掌握數位趨勢與技術,以符合閱聽者習慣的環境和方式,為企業主做即時與深度的全方位溝通。


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