（2017-04-04）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列19】上禮拜，我們回顧了台灣民營銀行的廣告發展；這週，我們來看看電信公司的廣告今昔對比。
（2017-04-04）台灣行動通訊產業在1998年1月開放民營，立即擠進當年度台灣廣告量前三大產業，成為全球行動電話市場成長最快的區域。2002年第三季，台灣行動電話用戶數已超過2,300萬戶，普及率為105%，超越盧森堡成為世界第一。
當年，台灣電信業者也進行了整頓，台灣大哥大收購泛亞電信與東信電訊、和信電訊收購東榮電訊，後來和信電訊則和遠傳合併，形成當前市場的三強鼎立：中華電信、台灣大哥大、遠傳電信。
2013年台灣電信版圖再添一枚生力軍──台灣之星，同年11月25日，台灣之星對外宣佈已於11月1日和威寶電信完成合併。
中華電信
由交通部電信總局改成民營的中華電信，在1997年底已有近150萬用戶，通話量高、知名度高，同時也是台灣電信經典品牌，不過這個歷史包袱也成為他們想擺脫的形象。
2000年10月，中華電信在聯旭廣告的發想製作下，邀請藝人五月天代言，拍攝《F2熱線篇》，在片中用漫畫繩索，把團員、親友都「Call進來」；經過長期耕耘，品牌確實年輕不少。
2016年，中華電信邀請金曲歌王林俊傑代言，推出4G形象廣告《超越無限 我實現》；不過，讓消費者印象深刻的是，金城武的代言：「世界越快，心則慢」，除了代言人本身的話題性外，影音廣告「慢」的生活態度，也確實很有感。
台灣大哥大
台灣開放民營行動電話前，曾經立一年多的門號荒，市場上有70多萬民眾排隊苦等，因此再開放前夕，推出免費預約門號方案，吸引18萬民眾登記；被同業認定為「偷跑」，實際為他們打下客源基礎。
遠傳電信
遠傳電信當時的合作夥伴是美國AT&T，由於他們對行動通訊有豐富經驗，遠傳一開始在台灣市場發展時，就有一套國外的經營與傳播模式可以參考；也因此，廣告總讓人覺得有距離。
1999年遠傳電信和上奇廣告合作，推出膾炙人口的廣告標語「只有遠傳，沒有距離」，至今仍然是廣告經點金句。
和信電訊
和信電訊在當時很會用廣告創造話題，他們曾以1998年的《輕鬆打沒來篇》打響：「這個月沒來，下個月也不會來，以後都不會來」的流行語。
泛亞電信
泛亞電信只有南區經營執照，但卻是業界公認所有品牌經營最成功，麥肯廣告為他們策劃《老鳥與菜鳥》，找來藝人葉民志代言，透過幽默、人情味，不打高科技，訴說一個你我身邊可能發生的故事。
電信公司從開放民營起，即將20年，過去中華電信是其他同業的共同競爭對手，大家為了打開品牌知名度，廣告訴求聚焦在通話品質和全區雙頻，等市場逐漸趨於飽和，拓展新用戶的目的已不如初期；如今，多數電信品牌多將廣告轉為理性訴求，從中建立用戶心中的品牌價值，服務已是其次。（本案例收錄於《動腦》344期）
為歡慶即將到來的動腦40週年，動腦編輯部推出「全球經典廣告回顧系列」專欄，讓廣告主、代理商、創意人，以及任何對廣告產業有興趣的讀者，能有如坐上時光機，回到當時的時空背景、社會氛圍、文化，一同回味這40年來行銷傳播產業的變化。
