（2017年3月號491期動腦雜誌）
他原意是要強調演奏技巧的重要性，但在這個世代，我們可以將「craftsmanship」一詞泛稱為專業領域中的技術、技巧或技能；曼妙的樂音是由音樂家透過嫻熟演奏技巧的呈現、美味的料理則是廚師以精湛技術處理的結果。動人的文案佳句、精彩的專案企畫、吸睛的廣告影像、流暢的活動演出，除了創意，無不也是要由專業技術執行運作。
創意與技術的關係，簡言之就是「知」與「行」的關係。從尚書記載的「知易行難」、明朝王守仁的「知行合一」到國父孫中山倡導「知難行易」，創意面與執行面存在的微妙之處，千百年來始終是個人成就與國家運勢的敏感穴位。
創意與技術的知行程度同時也意味著：「有點子，說得是否清楚、有靈感，寫得夠不夠明白、有創意，做不做得到位？」技術與知識都是學習的成果，二者其實無法偏廢，從傳統產業到新科技領域，知識與技術已為一體兩面，學習過程有人游刃自餘，有人如置身修羅場苦不堪言，但在這過程中才能體驗出現實與想像之間的巨大落差。
美國卡內基美隆大學機器人學教授金出武雄曾說：「執行創意需要知識，需要熟練的技術」。對於創意如何創新，他有句發人深省的名言：「『外行人發想，讓專家執行』是實踐創新最重要的態度！」所謂的「外行人」是指單純、直率、自由、簡單發想的人，「想法越不受侷限，越可能孕育出嶄新的發想」。對執行而言，技術是知其然，知識則是知其所以然，兩者並重就能產出質好量精的成果。在以創意為營生的行業中，技術恰恰是最重要的那根脊椎骨。
台灣俗諺：「暗時全步數，日時沒半步」，意思是，晚上想的全是點子，但到了白天全做不出來。時代流變快速，訊息世界中各種新奇創意層出不窮，可是仔細想想，這些令人讚嘆不已的創意，全是優秀技術與專業技能所執行出來的結果，沒有優秀的技術，好創意不過是腦內的電流、嘴中的氣息，你我都無緣見識，或只是個「不到位」、「不成熟」的「不成功」作品。風中搖晃的蘆葦白花，雖然姿態十足晃眼，但終究也只是徒然而已。
作者為台灣設計協會副理事長、
文化大學廣告系專任專技副教授
