(2017-03-15)Hitwise 針對英國 300 萬線上用戶進行分析顯示,使用 YouTube 來研究度假目的地的人數顯著增加。

過去三年,TripAdvisor、Skyscanner 和 Trivago 和其他類似網站,來自 YouTube 的流量平均增長了 51%,TripAdvisor 吸引了 YouTube 最多的流量,其次是 booking.com。旅遊業網站的流量增加,說明了旅遊行銷人員了解,使用分析數據擄獲線上觀眾的重要性。

Hitwise 建議旅遊公司可以追蹤視頻搜尋的數據資料庫,藉以發掘新興的目的地。通常 YouTube上的旅遊搜尋關鍵字比搜尋引擎短很多,近半數(47 %)YouTube上的旅遊搜尋只有一個關鍵字,兩個關鍵字約佔 31 %;超過半數(58 %)搜尋引擎的旅遊搜尋約 3-5 個關鍵字。

2017 年 Hitwise 的『旅遊數位行銷透視報告』發現,冰島是搜尋量同比增長最大的國家,增幅達 118 %,其次是越南(75 %)和斯里蘭卡(72 %)。泰國(60 %)、加拿大(50 %)、菲律賓(50 %)和挪威(50 %)等地,這些地區都受到旅行者的青睞,YouTube 流量增幅都超過了 50 %。

研究發現,視頻和社群內容是行銷人員是了解受眾線上行為最成功的平台。視頻可以用來更好地理解和吸引觀眾。 

在YouTube上,旅遊公司可以分析訂閱者類型進行行銷,流量的增幅十分可觀,包括 Skyscanner(59 %)、Hotels Combined(42 %)、Booking.com(31 %)和 Expedia(27 %)等網站,都看到了大幅的增長,流量冠軍的 TripAdvisor 增幅也多達 11 %。(康健寧為資深媒體人) 

註:閱讀後有許多感想想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考: 
1.您是否有追蹤視頻搜尋的數據資料庫呢?
2.您是否有使用YouTube做為引導流量的重要平台?