(2017-03-06)西方諺語「如果豬能天上飛」,義同我們的俗話「天要下紅雨」。而這次,小豬卻真的想飛上天!EDEKA超市新釋出的廣告影片,描述一個「人人都是豬」的社會,要如何實現不可能的夢想。

(圖:YouTube)

(2017-03-06)德國連鎖超市品牌EDEKA,在上個月中釋出一則形象廣告《EATKARUS》。民以食為天,我們吃怎樣的食物,通常代表我們過著怎樣的生活。許多西方卡通,偏好用一坨坨爛泥狀的食物,比喻監獄和學校餐廳單調、沒營養且難吃的餐點。這部影片就描繪了一個從人到寵物,每天吃爛泥食物吃得很開心的社會,每個人都有如氣球般圓滾滾的,但有位男孩卻開始厭倦這樣的生活。


一個從狗到人,胖如氣球的不健康社會(圖:YouTube)

看到能自由飛行的小鳥,讓小男孩想盡各種方式,即使受到周圍的人嘲笑,也要飛向天空。一路受到挫折的男孩,開始萌生放棄念頭時,發現了有隻小鳥吃的食物是天然的果實,不同於他們每天在吃的爛泥,讓小男孩靈機一動,開始用果實代替原本餐桌上的食物,並著手新的飛行計劃。

過了一個季節,春天來到,小男孩轉身一變瘦的像「人」一樣,並成功用自己的翅膀,隨著鳥兒展翅飛向天際,讓周圍的人目瞪口呆。


小男孩放棄原本單調、沒營養的食物,改吃天然的果實。(圖:YouTube)


小男孩成功瘦身,並飛上天際。(圖:YouTube)

片名《EATKARUS》以品牌名稱為基礎,加上「EAT」吃的連結,改寫成如同希臘神話人物「伊卡洛斯」的發音,傳說伊卡洛斯藉由父親製作的「蠟翼」而飛向天空。

EDEKA藉由小男孩的飛行夢想,點出品牌一直以來宣達給消費者的口號「吃得像你想成為的人:Eat like the person you want to be」,期望消費者餐桌上的食物來源,能選擇EDEKA超市為您準備的天然食材。