(2017-02-13)Campaign Asia每年都會針對亞太地區的代理商,進行等級評比報告,包括:創意代理商、媒體代理商和數位代理商;綜觀2016年,代理商成長幅度有限。

(2017-02-13)Campaign Asia針對亞太地區的代理商,進行年度等級評比,至今已邁入第14年,包括:創意代理商、媒體服務公司,以及數位代理商。透過4項評比指標:經營績效、創意、作品與獲獎、經營者領導,回顧2016各家代理商的發展狀態。

等級共分為13等級:優等(A)、傑出(A-)、優秀(B+)、非常好(B)、好(B-)、高於平均(C+)、完美(C)、合格(C-)、需加油(D+)、需急起直追(D)、差(D-)、落後(E)、出現問題(E-)。

 

Campaign雜誌內容主編Robert Sawatzky表示,回顧2016年的產業環境,經濟成長相對緩慢,政治局勢也非常不穩定,導致品牌客戶對廣告預算的拿捏,較為謹慎;因而使評比列表的40家亞太地區代理商中,10家代理商微幅上升,9家代理商評比下調。

「有升必有降,這是市場不變的道理」Robert Sawatzky說,他指出,面對廣告預算縮減的2016年,對代理商是威脅,更是機會,多數代理商積極發展新工具、新技術,藉以提供客戶更精準的服務。

除了技術精進外,代理商也利用這段時間,回頭檢視以往服務的眾多客戶,抓住關鍵客戶、持續發展;而規模較小的代理商,則不追求獎項和宣傳。Robert Sawatzky也提醒,代理商「精簡成本」的經營策略,比起往年,2017年將會更加明顯。


創意代理商
















媒體代理商










數位代理商


註:僅截錄部份台灣市場熟悉之代理商,完整報告請見Campaign Asia​


《動腦》每年也會針對台灣地區的廣告代理商、媒體代理商,進行年度承攬額排行榜大調查;過去2016年,台灣代理商的經營狀況又是如何?請密切關注《動腦》四、五月號