（2017年2月490期動腦雜誌）當智慧型手機早已成為生活者的第一螢幕時，品牌經營者必須更十項全能，精準掌握消費者在購物旅程中，遇到的挑戰與機會。
不少人起床的第一件事情，不是刷牙洗臉，而是先睡眼惺忪的拿起昨晚滑到半夜的手機，看看在自己睡眠的幾個小時內，Faceook上的朋友們，有沒有更新動態、確認今天待處理的工作事項，甚至再看個搞笑影片或新聞，才甘心開始一整天的行程。
當智慧型手機早已成為生活者的第一螢幕時，品牌經營者必須更十項全能，精準掌握消費者在購物旅程中，遇到的挑戰與機會。
《動腦》第490期封面故事，以「爭分奪秒的碎片化時代 決勝4關鍵」為題，探討在行銷佈局前、中、後三階段該如何操作，才能在對的時間，找到對的人？
現今的生活者，身處於資訊過量的環境，對傳統的廣告、置入模式，十分敏銳，有時看到手機中彈跳出來的蓋版廣告，恨不得立刻按下「關閉」鍵。
因此，本期主專輯「行動創意」一文中，介紹了在奧地利，BMW旗下的Mini汽車，乾脆將廣告看板，放在紅綠燈的旁邊，並和交通號誌聯動。紅燈時，看板上的Mini車身會變為紅色，廣告標語寫著：「它是紅色，我們稱之為熾熱紅。」綠燈、黃燈也各自有精彩呈現，讓生活者在等紅綠燈時，也能強烈感受到品牌的活力與創意，同時讓大眾更專注交通號誌的變化。
清楚分眾，是碎片化時代品牌行銷的另一大重點，「短篇影音」一文提到，康寶為了幫助職業婦女，在忙工作之於，還需製作簡單、快速的健康料理，給孩子吃的營養，特別請來專業人士規劃了各種健康食譜，並製作原生影音廣告，透過教學、解決問題的方式，吸引有需求的婦女們主動閱讀。精準的行銷手法，讓康寶不僅超越2016年的既定目標，較前年同期銷售還成長30%。
此外，看見問題，更要積極提出對策。新法「一例一休」對行銷傳播產業帶來哪些衝擊？品牌經營者、代理商，是否能有聰明又有創意的解決之道？
為此，動腦編輯部特別舉辦座談會，希望能透過各公協會代表的對談與交流，創造新的可能，詳細報導，請參見動腦網站「因應一例一休 《動腦》邀請行銷產業代表召開座談會」一文。
最後，農曆春節之際，祝福所有的動腦讀者，在絞盡腦汁，腦力激盪時，能靈「雞」一動，創造令人驚艷的Big Idea！
邱品瑜為動腦雜誌主編，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.tw
