(2017-01-11)如果希望擴大社群行銷的力道,爭取千禧世代消費者,Instagram 是最佳的選擇,如何能夠獲得最大收益?

大家對於在 Facebook  上投放廣告已經很有經驗,如果希望擴大社群行銷的力道,爭取千禧世代消費者,Instagram 是最佳的選擇,如何能夠獲得最大收益?應把握以下幾點原則:

1.使用離線數據細分受眾群體:Instagram 廣告平台允許廣告客戶上傳投放名單,根據電子郵件地址和電話號碼等數據定位觀眾。

在 Instagram 上使用來自 MailChimp 和Marketo 的客戶名單,行銷人員可以使用這些列表,創建系列廣告的內容,提供長期客戶獨家折扣和交易優惠。根據客戶查看特定產品投放廣告,進一步細分受眾群體爭取新客戶。

2.複製Facebook的使用經驗:Facebook 和 Instagram 雙管齊下,同時在兩個平台進行廣告優化,確保價格最便宜效果最好,能以更低的成本獲得更多點擊次數。

不需要從頭開始測試和優化 Instagram 廣告,Facebook 深厚的使用經驗和專業知識,可以幫助 Instagram 獲得較佳的廣告效果。在 Instagram 上使用表現良好的 Facebook 廣告,關鍵績效指標(KPI)也將表現良好。

3.慎選使用動態廣告素材:在 Instagram 上使用動態創意廣告,可以確保使用正確的產品定位,動態廣告依據瀏覽歷史和購買的相關產品圖像,自動為用戶服務,動態廣告效果優於靜態廣告,點擊率(CTR)提高 150 %,每次轉化費用(CPA)下降達 50%。

4.定期檢查投資回報率:投資回報率(ROI)每天甚至每小時都在顯著波動,可以從廣告儀表板獲得深入的分析,建議每週查看儀表板藉以了解廣告系列的效果。

5.將創意外包給粉絲和客戶:用戶生成的內容比傳統媒體更能讓千禧世代信任和記住,搜尋 Instagram 相關的產品貼文,找到適合行銷活動的照片。

在 Instagram 上篩選評論標記客戶,並分享他們的照片,可以讓他們感覺很重要產生更多的參與互動,進而創建個人與品牌的連結。(康健寧為資深媒體人) 

註:閱讀後有許多感想想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考: 
1.除了這五點,在投放Instagram廣告時,還需注意哪些要點?
2.您是否定期察看後續數據,以便適時更換素材?標:投放Instagram廣告應注意事項