(2017-01-11)耶誕節剛過,不知道大家有沒有收到想要的聖誕禮物呢?但在這世界上,還有一群孩子遲遲等不到耶誕老人帶來的禮物,「牠們」不是不乖,只是因為牠們正流落街頭,無家可歸。

(圖:電影《十二夜》)

(2017-01-11)澳洲流浪動物收容所「雪梨貓狗之家」在2016年歲末聖誕佳節時期,貼出一則創意十足的宣傳海報。

市面上許多廣告為了行銷人或物,通常是以人的觀點、需要做出發,但這則廣告並非告訴我們:「你需要寵物,歡迎來我們這邊認養。」而是擬人化流浪動物的想法:「我想要一個陪我玩的主人,當作耶誕禮物。」將人們對於耶誕禮物的渴望,移轉到流浪動物身上,喚起大眾的憐憫心。

雪梨貓狗之家漂亮地操作不同的觀點來製作海報,不但不會給人有強迫、道德感等壓力,反而能讓你我忍不住也扮成牠們的耶誕老公公,給予毛小孩希望的禮物。

如果這樣的手法,能操作在反毒、戒菸、不酒駕等公共議題上,是否能一改我們以往習慣的道德呼籲、嚇阻等廣告手法,讓廣告能更喚起大眾心中善的意念,是值得我們去動腦思考的。