(2017-01-10)一般正常人,舒適的冷氣房和清幽的公園不去,誰會跑到炎熱的沙漠之中健身、慢跑、做瑜珈體操?這是今年初H&M特別為運動衣裝產品釋出的電視廣告,一個我們不熟悉的場景。

(2017-01-10)喧鬧城市的街區、熱血沸騰的球場上是我們對運動品牌電視廣告的既定印象,而這次快時尚品牌H&M也不遑多讓,加入競爭行列。場景卻選在無際的沙漠之中,而非我們感到熟知的運動場景,究竟達到何種目的?

  1. 構圖藝術
    天空與沙漠的交際線,結合360度旋轉運鏡和運動體操的姿勢美感,達到展新層次的藝術表現,讓靜態運動的人與衣物能更具以動態感呈現,這是在壅擠的城市中難以做到的表現手法。

  2. 展現產品功能
    衣物功能如排汗、散熱等,是否讓人在運動時感到舒適,是許多人選購的考量。而在不適合運動的環境之中,片中人物卻能自然地從事各項活動,呈現出H&M產品功能的可信。