（2016-12-25）根據最新出爐2017年版東方消費者行銷資料庫（E-ICP）2000份消費者生活型態調查研究(2016年6-8月調查)，及2016年11月份進行的網路調查（1000份）， 發表2017年台灣民眾生活型態與消費行為的六大趨勢。
知名消費者生活型態研究顧問EOL東方線上消費者研究集團22日舉辦兩岸生活型態趨勢研討會「獨眾效應X消費滿足感的01化」。
根據最新出爐2017年版東方消費者行銷資料庫（E-ICP）2000份消費者生活型態調查研究(2016年6-8月調查)，及2016年11月份進行的網路調查（1000份）， 發表2017年台灣民眾生活型態與消費行為的六大趨勢。
「獨與眾效應X消費滿足感的01化」是台灣消費者在網路使用習慣高度社群化影響下，對消費習慣及購物流程帶來的新改變。此趨勢揭示消費者在購物後的滿足感受到社群上的評論所操縱，甚至既有的品牌價值受到顛覆與影響。
與東方線上長期合作，政治大學企管系教授別蓮蒂首先就消費者生活型態歷年E-ICP數據指出：「歷經這幾年的經濟不景氣，消費者面對惡化的經濟景氣，對於大環境與未來『不抱期望』，甚至是感到個人的努力無效…」。
因此，展現在2017年，消費者對於「渴望安定的生活」來到近10年的新高。消費者在渴望安定的生活與強勢的網路社群環境下，產生生活場景的切割與銜接，「遠方參與」已經不可忽視，網路親友展現「我敲，故我在」的生活樣貌。
「獨與眾效應X消費滿足感的01化」六大消費趨勢要點包含：
六大消費趨勢：近‧未來消費者誕生
1.互相滿足的獨眾關係：近‧未來消費者
2.可被數位衡量的消費滿足感
3.場景分離的消費價值重構
4.Everything Live：每個消費者都可以是網紅
5.一對多、多對一的群眾力量的經濟效益
6.挑戰品牌價值，新品牌利基空間大增
東方線上執行長蔡鴻賢認為，「所謂的近．未來消費者，最大的特色在於其消費旅程終點在社群上的分享結果！」，從東方線上的調查數據中就指出：有79%的消費者會因為社群上的同好對於戰利品的認可，而提升這次消費的滿足感。
別蓮蒂也強調，「回歸家庭」是近10年來讓消費者最感到滿足的部分；另外，經濟寬裕得以享受物質生活、享受佳餚美食、盡興逛街購物，都是這五年來明顯讓消費者感到滿足的重要來源。都展現了消費者在面對環境前景混沌不明的狀況下，以更為確實的滿足感作為生活重心。
在這樣社群網絡與消費者生活的高度黏著與資訊同溫化的現象下，根據東方線上的研究調查中發現，消費者自身的購物會因為網路上親友的評價，猶豫是否還繼續使用、而朋友的讚美會促使消費者的購後滿足感更上一層樓。別蓮蒂指出「『遠方的參與』已然成為影響消費者購物的重要元素，更成為了消費者購物滿足感的衡量基準，對行銷人員來說，這些現象代表的是：消費者的消費滿足感將可被數位01位元精準衡量！」
從近期的知名品牌行銷動作來看，東方社群研究總監施惠民也觀察，50嵐抹茶拿鐵從南部賣上台北的動作，不是一般的飢餓行銷，而是一個很經典的群體行為。50嵐掌握網路社群上的重要特質，在不到一個月的時間內累積了10,000多則討論數，而三大超商眾多商品訊息及促銷活動的平均日討論聲量也不過1,000則。施惠民認為，這樣的案例還會愈來愈多，就看品牌如何拿捏消費者心態與訊息傳遞的關鍵要點。
究竟品牌在「獨與眾效應X消費滿足感的01化」趨勢下，2017年將面對哪些挑戰與機會？東方線上提出四大行銷著墨點：個人消費滿足感由網友做最後評價、小品牌的利基空間大增、大品牌神來一筆的KUSO、有哏且饒富共鳴的獨眾操作。
