(2016-12-19)許多大眾眼裡生硬、複雜的產品,經過創意包裝,就能展現不同以往的風貌;2016年ADFEST亞太廣告節有哪些得獎作品的創意值得參考?讓我們跟著直效類評審主席、ADK聯旭創意長暨大中華區創意顧問游明仁,一起感受作品的溫度。

游明仁為大家帶來2016年ADFEST精彩的作品賞析。(圖:Brain.com.tw)

(2016-12-19)明年即將迎來第20屆的ADFEST亞太廣告節,是亞洲規模最大的年度廣告盛會,每年三月在泰國芭達雅舉辦,共有19個類別的獎項:影片類、平面類、戶外類、廣播類、互動類、行動類、直效類、促銷類、設計類、平面技術類、影片技術類、新秀導演獎、媒體類、品牌內容與娛樂類、整合行銷類、創新類、成效類、公益善行類,以及草根類獎項。

由動腦雜誌主辦、TAA台灣廣告主協會協辦、哈哈台(HahaTai)贊助的ADFEST創意賞析會,在2016 年12月16日於集思北科大會議中心感恩廳舉辦,邀請到ADK聯旭首席創意長游明仁擔任主講人,經營哈哈台的杰德影音執行長林志杰也到場共襄盛舉。

 


哈哈台在現場備有互動攤位,活動中場休息也會輪播自製影片。(圖:Brain.com.tw)

今年2016亞太廣告節的主題是「智能創意」(Intelligent Creativity),核心精神是源自於傳播科技的技術提升後,所帶來的新興傳播現象,包含大眾從單一頻道的觀看,演變成多螢共用的習慣,以及從單向訊息的需求,傳換成豐富內容的渴望。

游明仁分享了他在擔任今年ADFEST直效類評審主席的心得,並精選傑出得獎作品,帶大家一同感受創意如何改寫產品形象、冰冷的科技又如何為產品添加溫度?

生活中萬物皆可「故事化」

日本印章公司Xstamper,整部廣告僅用印章完成,以「伊藤」印章作為故事第一人稱,營造了一個男人的一生:即使工作上被蓋「不合格章」,生活中有諸多不順遂,可是仍有會為自己蓋「合格章」的人存在,就像是伊藤的妻子和孩子,這就是最平凡的「幸福」。

游明仁點評:
把生硬的印章,轉換成人,並用感性的故事包裝,讓原本單調平凡的產品,突然有了生命一般;其中有一幕小孩子發燒,印章還轉變成紅底白字,顯現出高燒的感覺,這樣一點小巧思就可以看出策劃之用心;尤其最後讓全產品像人一樣出來謝幕,讓人感覺不出其實是在介紹產品,是非常用心的作品。

用科技改寫傳統印象

「喝酒」對大眾來說,通常是壞處大過於好處,但經過紐西蘭啤酒廠DB Breweries的創意包裝,喝啤酒也能變成一件「很潮」的事。DB Breweries利用啤酒發酵後的廢料提煉成汽油,還特別建設了加油站,實際體現廢物利用的環保觀念,且排碳量也比一般傳統汽油來得少。

游明仁點評:
將啤酒與科技、環保相結合,並且廣告中男子將出門「喝啤酒」,轉換成出門「拯救世界」,不僅將啤酒的負面形象轉正,更讓人會心一笑,從此後大家喝啤酒的理由都變得正當了。

在ADFEST和Cannes Lions(坎城國際創意節)大放異彩的小時光麵館
游明仁特別分享到自己團隊製作的「統一小時光麵館」,一開始策劃沒預期做那麼大,但因為推出後效果很好,才進而發展出完整的行銷活動,從虛擬小時光麵館到成立實體麵店,再到之後7-11便利商店設立小時光專區等等。


游明仁分享ADK團隊「統一小時光麵館」的策劃過程。(圖:Brain.com.tw)

如何改寫一直以來口味都沒變、給大眾「陽春」形象的統一麵,讓ADK團隊費盡心思,但後來團隊將缺點轉為賣點,保持最原始最簡單的美味,認為陽春其實就是很百搭的基本款,就像T恤、牛仔褲,搭什麼都好看。

本來只預計拍一兩支廣告,但因為創意總監寫了四份腳本,還實際操作腳本中的創意料理,像是把台味十足的統一肉燥麵,轉變為西方甜點的栗子蛋糕等,這樣的創意讓團隊及廠商都想付諸實行,於是盡最大的努力拍出五集小時光麵館,每一集都以一個感性的故事作包裝,之後造成的迴響,也讓ADK決定參加國際比賽,把本土產品發揚光大。事實證明,游明仁與團隊的努力沒有白費,「統一小時光麵館」也的確深入人心。

ADFEST創意賞析會,更多精采案例及主講人點評,請參考《動腦》490期,2017年2月號「ADFEST賞析會特別報導」


明年是ADFEST成立20週年,將會盛大舉辦,講座也進入公開徵選,游明仁鼓勵大家可以多多參與。(圖:Brain.com.tw)

2017亞太廣告節將在泰國芭達雅克里夫度假村舉行,更多資訊與購票訊息,敬請造訪官方網站www.ADFEST.com


【評審消息】
中國李奧貝納創意長萬偉達 擔任2017 ADFEST 媒體、成效評審長
南韓第一企劃副總Wain Choi 出任ADFEST 2017影片及廣播類評審長
博報堂首席創意長何文修 出任ADFEST 2017導演及行銷類評審長​
電通創意總監Yasuharu Sasaki 出任2017ADFEST互動及行動類評審長
杜拜BBDO Fadi Yaish受邀任2017ADFEST戶外與平面類評審長
專訪2017 ADFEST評審團主席Ted Royer
Droga5創意長Ted Royer出任2017 ADFEST評審團主席

【活動訊息】
2017亞太廣告節首波講師陣容
亞太廣告節獎盃新設計 菲律賓DDB以荷花勝出​
日本電通為2017亞太廣告節打造主視覺
2017亞太廣告節開始徵件
2017 ADFEST展示攤位開放申請​
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2017 ADFEST迎20周年 歡迎創意人共襄盛舉​
歡迎產業領導者站上2017 ADFEST分享趨勢觀察​
ADFEST「Fabulous Four」廣告腳本徵件至1月6日​

【2016賞析會】
ADFEST創意賞析會 感受創意為生活添加的溫度